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PPT模板下载：/moban/ 电视行业调研 PPT模板下载：/moban/ 电视行业的概述 电视行业的概述 电视行业是指专业从事电视设备的生产，研究，探索，销售的单位，主要包 括： 摄、录、监、采、编、播、管、存等主要方面。 1958年5月1日，我国大陆上建立的第一座电视台——北京电视台，试验播出 黑白电视节目，9月2日正式开播，10月1日上海电视台建成，1978年，北京电 视台改名中央电视台。 改革开放提供的有利契机，使得80年代成为电视业发展和繁荣的黄金 时代。1983年3月召开的全国广播电视工作会议提出了实行中央、省 、地市、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针，并于 同年10月得到党中央的批准。这一方针极大地推动了中国广播电视事 业的全面发展。 随着改革开放及市场经济的进一步发展，电视行业也由原来的纯事业 向产业化发展。一方面，对影视节目的需求带动了我国电影，尤其是 电视节目制作业的快速发展；另一方面，电视行业作为主要的媒体， 广告成为主要的收入来源，经济发达地区、运营较好的电视台逐渐由 原来需要事业经费支撑向赢利阶段过渡。 随着我国广播电视行业存在问题的暴露和突出，随着我国社会主义市 场经济体制的日益发育，随着WTO的加入，我国广播电视行业面临着 新的挑战，体制创新、技术创新、产业发展，成为摆在我们面前的新 的课题。以国办[1999]82号文为标志，广播电视业新一轮改革启动了 。 自2003年启动有线数字电视以来，全国有线数字电视用户数发展迅猛 。截止今年上半年，中国有线数字电视用户已突破5000万大关；而各 省市广播电视台内数字化进程明显加快，省级以上广播电台、电视台 制播系统的数字化率已达90%以上，许多省级台和城市台已经完成全 台业务一体化网络系统建设，为广播电台、电视台从单一业务模式向 多种业务模式转变提供了有力的技术支撑。 PPT模板下载：/moban/ 电视行业的现状 电视行业的现状 我国电视行业现行体制 改革开放以来，我国政府实施 “四级办广播电视”的方针，广播电视 事业飞速发展。截至 2001 年底，全国有电台 304 座，共开播 1934 套节目。全国广播人口覆盖率 92.33% ，全国广播听众 7.34 亿人。 截至 2001 年底，我国有电视台 354座，广播电视台 1272 座（我国 相当部分的县级广播电台、电视台合称广播电视台），3595 个电视 频道。全国 3.5 亿台电视机，共有 10.94 亿电视观众。 “四级办广播电视”也带来了令人忧心的现实：这种分层次按行政区 域划分的组织结构，使各广播电视局（台）之间没有隶属关系，也基 本没有商业经济关系，在分散松散的组织结构下，广播电视产业集约 化程度底下，资源分散，产业被行政体制分割，造成区域市场的封闭 性。中国广播电视是由各级政府建立起来的，是各级政府的资产，难 以打破行政壁垒和区域市场壁垒。 “二元化”新闻传播行业 一方面，经济体制的改革要求媒体走向市场，实现企业化和市场化运 作，搞活机制，做大做强。另一方面，作为具有极强政治色彩和意识 形态特征的新闻传播事业，它不能完全市场化，必须为政治服务，为 党和国家的宣传服务。随着中国改革开放，市场经济的发展，传媒行 业出现了很大的变化。受众群体的专业化和进一步细化，使得媒体的 定位进一步专业化。多样化的媒体发展趋势，却仍然是单一的管理模 式和经营体制。 一方面，作为党和人民的喉舌，新闻传媒的各种人事任免、经营产权 、以及在业务操作上的各种风格、改版等都在党政机关的领导下。另 一方面，作为企业化经营的传媒，不能完全按照市场化的规则来运作 ，各种政策对投资新闻传媒业的限制，导致传媒产业不能实现现代资 本的积聚过程，从而真正做大做强，抵御国外传媒巨头的竞争侵入。 我国政府对广播电视的传统管理体制，实行的是计划管理模式。 国家产业政策分析 中国电视业正在从以大而全格局、数量增长为特征的粗放式发展阶段 转向以外部资源重组、内部结构调整为目的集约式整合阶段。电视行 业的竞争已经进入规模化竞争时代，要求高成本大