关于大学生通讯设备使用情况调查报告.ppt

中南林业科技大学SWANCOLLEAGE 2011级会计五班 陈琳波 张 翀 蒋 豪 易 凡 龚俊宇 1．调研背景 大学生是一个较大的消费群体，他们是引领社会消费的先锋，有着与众不同的消费行为与消费心理。本调查以涉外学院的同学为调查对象，对其的手机消费行为进行了抽样调查，研究分析他们的消费行为及消费心理。 2．调研过程 一、调查方案 （一） 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 （二） 调查对象：中南林业科技大学涉外学院 （三） 调查程序： 1．设计调查问卷，明确调查方向和内容；2． 选择街头拦截法调查,随机在放学时段饭堂门口邀请学生填写调查表；3．根据回收问卷进行分析，具体内容如下： （1） 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2） 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析； 4.通过二手资料收集法，了解中国手机市场的购买需求。与问卷调查作对比，获得更多有效信息。 具体内容如下： （1）2013年中国手机品牌关注情况，了解各手机品牌市场份额； （2）2013年中国手机市场不同价位手机销售状况，推断中国手机市场的产品结构； （3）2013年整体价格走势分析，推断消费者的价格趋向； 调查小组成员负责及其安排 3.1 问卷调查数据分析 根据街头问卷整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 （一）根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、三星15%、苹果11%等，这几个品牌主要是以中低端机冲击市场，但是苹果的iphone以高端手机赢得了不少的客户。目前国产品牌在学生市场中受到国外品牌的冲击比较大，主要以中低端手机为主。 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1.学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入； 2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响； 关于大学生使用通讯设备调查问卷 1.您的性别A.男???????????????????????B.女??????????????????C.其它2.您的年级A.大一???????????????????B.大二??????????????C.大三???????????????D.大四3.您每月的生活费A.500以下??????B.500—1000 C.1000—2000 D.2000以上4.您目前拥有几部手机或通讯设备A.没有???????????????????B.一???????????????????C.二??????????????????D.三???5.您目前使用设备的品牌A.Apple??????B.HTC??????C.NOKIA??????D.LG??????E.SAMSUNGF.Huawei???????G.Lenovo???????? H.xiaoMI??????? ? I.MOTO????????J.其它 6.您目前使用设备为A.智能机????????????B.非智能机????????????C.都有????????????D.其它7.您对目前使用设备满意否A.满意???????????????????????????B.不满意????8.您对手机的依赖性A.离不开?????????B.一般??????????C.可有可无?????????D.不需要9.您使用手机的原因是A.为了异性???????B.为了同性????????C.为了所有人????????D.随大流10.出了基本功能外，您还会用手机做什么A.游戏????????B.听歌????????C.上网????????D.社交????????E.拍照????????11.设备款式A.直板触碰???????B.直板键盘????????C.翻盖?? D.全键盘 E. 其他 12.您更换手机的频率A.从未????????B.半年左右????????C.一年左右????????D.两年以上13.您在何种情况