报网互动中的网络媒介呈现与受众参与——以浙江日报报业集团报网互动为例.pdfVIP

报网互动中的网络媒介呈现与受众参与 ——以浙江日报报业集团报网互动为例 程晓萱 【内容摘要】在数字报业发展过程中，报网互动作为一个重要概念被提出。报网互动是报纸与网站作 为两个媒介系统间的相互联系与作用，也是媒体与受众、受众与受众之间的相互联系与作用。本文通 过对浙江日报报业集团报网互动进行定量的内容分析，力求探讨报网互动中网络媒体的媒介呈现情况、 受众参与程度及两者之间的内在关系，从而为报网互动提供深入发展的实证分析数据与对策依据。 【关键词】报网互动 媒介呈现 受众参与 内容分析 Abstract: The interaction of newspapers and internet is a crucial concept in the development of digital newspapers. It is used to describe the relation and interaction between the two media systems and is also a relation between media and audience, among audience. This article will use quantitative research method to analyze the current state of the interaction of newspapers and internet of Zhejiang Newspaper Corporation, discussing the situation of media display, the level of audience participation and the internal relation between them. It also provides some data for further analyzing and improvement for the existing framework. Key words: interaction of newspapers and Internet, media display, audience participation, content analysis 目前，随着新技术和新媒体的涌现，“媒介融合”概念被频繁提出。美国新闻学会媒介研究中心主 任Andrew Nachison 将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略 的、操作的、文化的联盟”，他强调值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合 作模式。媒介融合的方式大致被分为项目融合型、资源分享型、全面合作型、融合一体型等四种类型①。 媒介融合不仅使新闻信源结构与新闻传播主体发生了变化，使新闻媒介组织工作与工作流程发生了变 化，也使新闻载体性能与新闻传播方式发生了变化②。美国有超过40 个项目对媒介融合进行研究，其 中规模较大的是佛罗里达州尝试的汇聚了30 多家媒体运行的坦帕平台③。此外《纽约时报》与纽约时 报网站的融合与互动也在美国报业“寒冬期”里为报纸和网站带来了双赢④。台湾地区的东森电视台 早在2001 年就整合旗下电视媒体、平面媒体、网络媒体和广播媒体，是较早实践媒介融合的新闻组织 机构。而中国大陆从2006 年开始，以4 月 14 日《解放日报》推出电子报纸⑤和8 月 1 日宁波报业集 团首次推出互动多媒体报⑥为开端，也进行了不同程度、不同类型的媒介融合。 在媒介融合的背景下，报网互动既是其中重要的融合方式，也是媒介融合的重要阶段。当前传统 媒体正处于向数字化和网络化转型的重要阶段，许多传统纸媒与网络媒体已进行了长期的、持续的互 ① 喻国明，戴元初．媒介融合情境下的竞争之道——对美国电视的新竞争策略的观察与分析[J]．新闻与写作．2008， （2）：18-19 ② 蔡雯．媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战[J]．国际新闻界．2006，（5）：32-33 ③ 高钢，陈绚．关于媒体融合的几点思索[J]．国际新闻界．2006，（9）：51-55 ④ 瞿旭晟，张志安．平面媒体与网络媒体的良性互动[J]．新闻记者．2006，（4）：60-62 ⑤ 庹继光，刘玥．报网互动：数字化视野下的一种解读——美加报业经营对中国报业数字化