电影柠檬网络推广方案-5.pptx

By MediaCross 2013.03.15 「柠檬」网络推广方案 按照平均三次的观看频次，可覆盖 400,000人 购买 1,200,000曝光 按照40%-60%的点击到达，可为官网引流160,000人-240,000人 按照1‰线下到场率，可为实现参与 160人次-240人次 曝光的价值 一切的前提是 { 成功 吸引目标人群 有效 互动 1.最能让受众产生共鸣的广告噱头 2.最吸引眼球的广告形式 1.活动页面的丰富设计 实现 传播力 1. 首映-‘网粉亲密见面会’ 2. 开启“品爱寻缘”之旅 价值提升 15s高清传播， 我们需要完成共鸣、感动、行动一系列广告营销目的 我们的广告必须主线清晰，主题劲爆，占领目标受众的心智 以“爱的缘份”为主线，以“爱的味道”为永恒主题 “缘”是前世修为的福分， 他是缤纷生活的神奇催化剂，让生活的每个角落都散发动人的光芒； “爱”是生活品质的象征， 当我们携手走过漫长的岁月，爱的味道依旧历久弥香。 前景贴片 15s高清广告思路—— 前景贴片 爱的味道是什么？憧憬，遇见，体会，千回百转，幸福温暖… 是柠檬，酸的心，咸的泪，融在一起就是爱的味道 前景贴片 发送短信后会收到预约成功回复： 一、品爱谏言 在活动页面开设“品爱谏言”专区，网友可以编辑-爱的感言，转发到新浪微博，腾讯微博等其他的社交媒体。 “品爱谏言”可以让网友发展成“柠檬体”，大家投票TOP10可以获得大礼包（柠檬精华手工香皂、定制门票、限量的影视花絮刊物），需要参加线下网粉见面会才能领取哦！ 活动页面互动 二、明星对话 在活动页面开设最想对《柠檬》说的话，留言专区，网友可以说出任何对影片、对演员、对导演想说的话，定期会选择部分给予答复，这些都在官网轮播。 活动页面互动 互动 纯 页面 线下活动一、 首映-网粉亲密见面会 参与者：通过短信发送、参与官网互动的网友都可参加专场见面会 场地建议：拍摄地公园或者酒吧，建议音乐公园 我们的见面会，必须是新颖的、特殊的、令人印象深刻的，同时也与《柠檬》有着千丝万缕的联系 主要活动建议： 核心人物-主演立威廉等、影片歌曲原唱多亮等、导演章家瑞 亮点1：火车载着主演到场，再现寻缘旅程 亮点2：主题曲演唱，煽动情绪，同时吸引周边人群 亮点3：现场抽取4组幸运观众，必须是男女配对的，同时让她们进行柠檬许愿 亮点4：大礼包派送，与线上结合（书、护肤品、门票） 亮点5：签名赠门票，是只有今天到场的观众们才有的定制门票 线下活动一、 精致，细腻，值得珍藏，就像爱的时光 柠檬手工皂（50份，先到先得）、 首映珍藏签名门票（短信及活动页面过来的都可获得）、 大礼包-书、门票、香皂（10份） 线下活动一、 礼品建议： 手工皂 珍藏门票-定制设计 珍藏门票-定制设计 THANKS