第十一章 7月 医疗百度推广建议 终极版.pptxVIP

湖南医疗行业 百度推广方案-“产品篇” 2016.07 劣势：医院性质 优势：行业合规准入客户 “市场机会” S W O T 品牌推广优化 合规流量补充 丰富产品样式， 提升创意吸引力。 控制推广风险 减少信誉扣分 7月百度推广策略 7月百度推广策略-“产品建议” “产品调整前” “产品调整后” 7月百度推广策略-“产品建议-动态创意” 动态 创意 7月百度推广策略 第一个产品：动态创意 7月百度推广策略-“产品建议-动态创意” 产品样式 物料来源 不精准的处理办法 生效时间 更新网站抓取内容 排除URL 排除词 更新网站抓取生效时间 排除生效时间 子链（副标题） 网站抓取+客户自提动态片段 支持 支持 支持 48小时后生效 即时生效 标签子链 网站抓取 支持 支持 支持 48小时后生效 即时生效 热点直达（医疗、汽车行业属性值） 前3天有展现的原有创意描述（属性值来自第三方网站） / / 支持 / 即时生效 动态标题 前3天有展现的原有标题和描述 / / 支持 / 第二天生效(周末不影响) 推荐标题列表 前3天有展现的原有标题和描述 / / 支持 / 第二天生效(周末不影响) 推荐标题摘要 前3天有展现的原有标题和描述 / / 支持 / 第二天生效(周末不影响) 7月百度推广策略-“子链（副标题） ” 8 子链（包括副标题） 子链的内容是选取的客户官网里点击率较高的链接，以及客户自提的动态片段。 7月百度推广策略-“标签子链 ” 9 标签子链 标签子链的内容是选取客户官网里具有逻辑关系的一组链接，然后用标签来表示这个逻辑关系。 7月百度推广策略-热点直达（医疗、汽车行业属性值） 10 热点直达（包括医疗、汽车行业的属性值） 热点直达是基于客户的历史物料，从中挖掘出推广业务优势，然后再跟网民的关注热点结合在一起，其中包含医疗和汽车行业的属性值。 7月百度推广策略-“动态标题” 11 动态标题 动态标题是从客户自己提交的历史标题和优势中，挖掘出最精炼的内容，重新组织替换原有被截断而没有展现足够信息的标题，以此来提供更多更有效的信息来吸引网民的注意。 原有标题 动态标题 7月百度推广策略-“推荐标题列表” 12 推荐标题列表 在客户原有推广下面，放2-3行该客户的其它相关搜索词结果下的标题，前面放上“推荐”标签，后面放上业务优势片段，以挖掘网民的潜在需求。 7月百度推广策略-“推荐标题摘要” 13 推荐标题摘要（只限PC） 在客户原有推广下面，并排放置两条该客户的其它相关搜索词结果下的精炼标题和描述，以挖掘网民的潜在需求。 7月百度推广策略 第二个产品：电话溢价 7月百度推广策略-“产品建议-电话溢价” 7月百度推广策略-“产品建议-电话溢价”