《金融营销》教案 第七章 金融产品促销策略（二）（电子工业版）.docVIP

教 案（首 页） 教师 课程 金融营销 编号 14 授课时间 学时 班级 课 题 （章、节） 模块七 金融产品促销策略单元2金融企业广告促销策略 教 学 目 的 1、选择广告代理商 2、确定广告目标 3、制定广告战略 教学 重点 广告战略的制定 教学 难点 广告目标的确定 课程类型 考试课 教学方法 讲授 教 具 多媒体 教 学 过 程 时间分配 教学设计 教学内容 教学活动和方法 引言导入 课程 讲授 解疑答惑 课后复习 选择广告代理商 不同的广告公司在履行自己的职责方面差异很大，因而需要综合考察以下几个方面，对广告公司进行认真选择： 1．广告公司的规模。 2．创造性。 3．对企业产品的熟悉情况。 4．产品的冲突性。 5．人员的相容性。 6．广告公司的地理位置。 二、确定广告目标 广告目标则是广告活动在一定时期内要达成的、可以事后测定的、用数字表示的终点，即广告主通过广告活动所要达到的目的。 一般目标 通过广告短片引入本课内容，谈广告代理商的选择的重要性。 教师针对一般目标和具体目标进行展开，谈广告目标的确定如何达到预期效果。 教 学 过 程 时间分配 教学设计 教学内容 教学活动和方法 （二）具体目标 三、制定广告战略 金融企业要在广告目标的基础上，制定一套行之有效的广告战略，主要包括媒体战略、表现战略和市场战略。 展开说明，结合案例进行讲解，加深学生理解，引发学生思考。 教 案（尾 页） 作业： 结合具体事例说明金融产品广告促销的作用？ 搜集金融产品广告的视频，思考该广告是否实现了它的目标？ 课后记（本人体会、学生掌握情况分析） 审 阅 意 见 主任（签字） 年 月 日 1