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三维广告制作技术培训大纲（试运行） 1、三维广告技术基础知识 2、三维广告设计创意 3、三维广告设计制作 4、特殊效果设计制作 《三维广告技术基础知识》培训大纲 一、本模块培训的基本要求 1、了解和分析三维广告技术的特点及其理论知识。 2、了解三维广告设计基础和影视广告的理论知识。 二、培训要求与内容 单元1 三维广告技术特点 培训要求： 1、了解三维广告技术的特点与理论知识。 2、了解三维广告的优势。 培训内容： 1.1三维广告技术的特点 1.1.1营造如临实地的现场感 1.1.2三维广告技术的功效 1.1.2.1真实功效 1.1.2.2感知功效 1.1.2.3虚拟功效 1.1.3虚拟体验的概念 1.2三维广告技术与广告设计的关系 1.2.1广告消费体验概念：认知和情感 1.2.2广告对消费者的心理控制感理论 1.2.3三维广告界面特点 1.2.3.1视觉模拟 1.2.3.2触觉模拟 1.2.3.3行为模拟 1.2.4三维广告媒介的交互性和丰富度 1.2.5了解三维广告技术实现的配套技术与软硬件 单元2 三维广告技术师的职业知识 培训要求： 1、了解三维广告设计流程、创意方法、表现手法及三维广告设计心理学。 2、了解三维广告的设计和制作知识，了解三维广告制作流程。 培训内容： 2.1三维广告设计基础 2.1.1三维广告的定位理论 2.1.2三维广告的作用与功能 2.1.3三维广告设计的任务 2.1.4三维广告设计的原则 2.2三维广告设计流程 2.2.1调研分析 2.2.2策划定位 2.2.3制作表现 2.2.4媒介发布 2.2.5广告效果测定 2.3三维广告设计的创意 2.3.1创意的概念和特点 2.3.2创意的基础和原则 2.3.3创意的来源与过程 2.3.4创意的思维方式 2.3.5广告创意的指导 2.4三维广告的表现手法与心理学 2.4.1理性诉求手法2.4.1.1说明 2.4.1.2比较 2.4.1.3名人 2.4.1.4比喻 2.4.2感性诉求手法 2.4.2.1温情 2.4.2.2幽默 2.4.2.3气氛 2.4.2.4故事 2.4.2.5恐惧 2.4.3蒙太奇手法 2.4.3.1蒙太奇的定义和思维 2.4.3.2蒙太奇的分类 2.4.3.3蒙太奇的构成 2.4.4三维广告表现手法的心理学 2.5三维广告制作流程 2.5.1三维广告设计制作要素 2.5.1.1表现内容 2.5.1.2背景设计 2.5.1.3角色设定 2.5.1.4特效设计 2.5.1.5剪辑、场景变化设计 2.5.1.6主题音乐及音响效果 2.5.1.7配音台词 2.5.1.8字幕设计 2.5.1.9三维动画、视频、音频、编辑、合成 2.5.2三维广告脚本（故事版）设计 2.5.2.1故事板的功用 2.5.2.2故事板的要求 2.5.2.2.1内容 2.5.2.2.2种类、规格与表现手法 2.5.3三维广告设计制作的一般流程 三、课时分配表 序号 课程模块 课时 合计 理论 实训 1 三维广告技术特点分析 10 10 0 2 三维广告技术师的职业知识 5 5 0 总课时 15 15 0 《三维广告设计创意》培训大纲 一、本模块培训的基本要求 1、了解立体构成的基本原理与表现方法，在形象思维的基础上加入逻辑思维，提高对三维立体形态的认知能力、理解能力。 2、初步掌握动态设计构成和表现方法，进行动态元素构成的创意与实践制作，了解动态元素在三维广告制作和技术方面的实践与运用。 3、了解影视广告制作理论基础，了解影视广告制作流程。 4、了解三维广告画面艺术基础知识，掌握构图、色彩、运动、字幕、声音、交互的一些基本规律和要求。 二、培训要求与内容 单元1立体构成设计 培训要求： 1、掌握立体的表达规律。 2、能够把立体特征运用在广告设计中。 培训内容： 1.1立体构成概述 1.1.1立体构成的起源与定义 1.1.2立体构成与三维广告的关系 1.1.3立体形态在三维广告中的应用 1.2立体构成的基本元素 1.2.1点的元素 1.2.2线的元素 1.2.3面的元素 1.2.4体的元素 1.3立体形态感觉 1.3.1量感 1.3.2空间感 1.3.3错视感 1.4实训课题练习1——立体构成基础创作 单元2透视和动态设计 培训要求： 1、掌握透视规律。 2、能够利用透视加强立体感的设计表达。 3、掌握动态的设计表达能力。 培训内容： 2.1立体构成的透视表现 2.1.1透视基本概念 2.1.2透视的画法 2.1.3透视的分类 2.1.3.1一点透视 2.1.3.2两点透视 2.1.3.3三点透视 2.1.4透视在三维广告中的运用 2.2动态元素构成概述 2.2.1视觉形态元素与力 2.2.2视觉形态动力与互动 2.2.3动态背景元素 2.2.