川大《品牌管理2223》17春在线作业2.docVIP

2017秋春川大《品牌管理2223》17春在线作业2 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ） A. 企业文化 B. 企业危机管理的基础设施 C. 企业总体策略 D. 企业聘用员工的特性和行为方式 正确答案： 2. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ） A. 品牌开发 B. 品牌购并 C. 品牌联盟 D. 品牌延伸 正确答案： 3. 在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ） A. 导入阶段 B. 发展阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 正确答案： 4. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ） A. 品牌市场份额的规模 B. 品牌市场份额的稳定性 C. 品牌带给企业的竞争力 D. 品牌的所有权权利 正确答案： 5. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ） A. 独立品牌 B. 资质标识 C. 地域形象 D. 成分品牌 正确答案： 6. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ） A. 感官的满足 B. 对精神境界的追求 C. 社会认可 D. 避免出现安全问题 正确答案： 7. 设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ） A. 产品 B. 包装 C. 价格 D. 标志 正确答案： 8. 波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ） A. 产品设计 B. 环境设计 C. 战略设计 D. 沟通设计 正确答案： 9. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ） A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 10. 品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ） A. 广告学标准 B. 战略标准 C. 语言学标准 D. 法律标准 正确答案： 11. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ） A. 成分品牌 B. 地域形象 C. 联合品牌 D. 增加投入 正确答案： 12. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ） A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品 B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品 C. 服务、经验性消费品、体验性消费品 D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品 正确答案： 13. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ） A. 产品层面 B. 设计层面 C. 销售层面 D. 传播层面 正确答案： 14. 企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ） A. 企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性 B. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益 C. 企业可以试图影响消费者对负面因素的评价 D. 企业可以制造难以辩驳的报复性传言 正确答案： 15. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ) A. 生产规模化 B. 品牌定位时决定保持差异化 C. 目标客户群很大 D. 行业竞争很大 正确答案： 16. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ） A. 视觉记忆 B. 短时记忆 C. 长时记忆 D. 瞬时记忆 正确答案： 17. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ） A. 企业可以从多种规模优势中获利 B. 增加风险 C. 提供有利于获利的协同效应 D. 为品牌延伸打下坚实基础 正确答案： 18. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ） A. 高端品牌的投资回报率在30%以上 B. 中端品牌的投资回报率在15%—30%之间 C. 低端品牌的投资回报率在5%—15%之间 D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下 正确答案： 19. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ） A. 能让人产生联想 B. 差异性 C. 独特性 D. 传达品牌价值观 正确答案： 20. 品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( ) A. 通过与外在属性相互作用 B. 反复影响 C. 多重结合 D. 分类强化 正确答案： 《品牌管理2223》17春在线作业2 二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。） 1. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。 A. 错误 B. 正确 正