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互联网时代典型报道的媒介策略 　　典型报道是我国新闻媒体的重要报道形式，在祖国建设中发挥了较强的新闻舆论引导作用，对于肩发和教育广大受众，推进物质文明和精神文明建设起到了积极作用。在信息化加速的今天，伴随着互联网时代的到来，如何适应媒体新形势、新特点，做好典型报道，已经成为当前新闻工作的紧迫课题。本文从互联网时代典型报道的媒介策略人手，探讨典型报道的改进和创新 借助媒体融合，形成传播优势 传统的典型报道是长时间、大幅度的强势报道。互联网时代传播渠道日益多元化，而典型报道占据的媒介空间日益缩减，已很难形成以往强大的宣传效果。因此，典型报道要走出传播困境，就要把握信息传播的规律，科学地利用不同媒体的优势与特点，构建多种媒体互补互动的整合传播势态 典型报道的传播者在信息传播过程中，要将典型人物的世界观、人牛观、价值观等意义性信息，蕴藏于报道之中，蕴藏于典型报道的大传播环境之中。为了更好地实现这一效果，就要进行整合传播。在聚焦典型人物时，以独特的报道角度和报道亮点，体现出整合的理念，在互补与互动中形成传播的合力。这种多层次、多侧而、全方位的传播方式能促进信息的整合与浓缩，使新闻典型的“信息核”得以呈现。媒体要突破线性思维，改变单一的、简单的传播模式，真实、生动地表现典型人物的生活原貌，尽可能使受众深入地了解典型人物，适应受众的需求 对“海军372潜艇官兵群体”的宣传中，众多名牌栏日同时聚焦，多家新闻媒体和网络开辟专栏、专题进行报道，采用了多种体裁与形式集中宣传这个荣耀的集体。人民网专题策划了《敢打必胜的深海铁拳》军旅典型报道专栏，推出了《海军372潜艇MTV：逐梦深蓝》这种新颖的传播形式，并通过动漫视频再现了海军372潜艇绝境重生和摆脱外军侦察的历程；新华社配发了多篇专稿：如《致敬，中国潜艇兵！――采访海军372潜艇官兵群体先进事迹记者感言录》；央视通过多个栏目报道了潜艇官兵的事迹，如《372潜艇――强军先锋深海铁拳》等 选择合适的媒体，重塑新闻竞争力 媒体的信息通过各式各样的“包装”传递给受众，这些“包装”对典型报道传播效果的发挥有强有弱。典型报道采用哪种“包装”，如何“包装”，也是十分重要的问题 典型报道主要有实录性典型报道、传记性典型报道、解释性典型报道、调查性典型报道四种形式。“传记性典型报道以宏大的背景、全景式的画面，再现新闻人物经历的广度和深度。解释性典型报道是对典型事件、工作进行解释或分析的典型报道，这种文体最能体现出典型报道以教育和启迪为主要承载的新闻写作思想。”报纸以其严密的逻辑性和条理性，更适合传记性典型报道、解释性典型报道。报纸可以突出通讯、言论等体裁，在写作上下工夫，给读者以书面语言独有的想象空间和心灵感受 电视则应侧重实录性典型报道和调查性典型报道，以纪实性节目和调查性节目为主。“实录性典型报道以颇具镜头感的描写见长，忠实地再现重大的典型新闻人物、事件。其报道形象、生动，把一个个感人的故事串联起来。调查性典型报道以展现事实为基础，阐述记者鲜明的立场和独到的见解。”采用这两种报道文体更能发挥电视媒体的声画优势 总之，媒体的典型报道应该采用不同的表现形式和报道体裁，发挥相应媒体的优势，尤其要避免报道交叉重复、资源浪费的现象 就媒体内具体新闻形态而言，一种媒体内有着不同的新闻形态，选择最具影响力、最适宜的新闻形态也是典型报道成败的关键所在。例如，电视新闻节目有新闻消息类、新闻专题类、新闻评论类、新闻杂志类四种主要的节目形式。电视新闻典型报道往往多侧重新闻评论类、新闻消息类节目报道，在新闻专题类、新闻杂志类节目的投入上较少，而新闻专题类、新闻杂志类节目在表现典型人物和事件的生活化、细节化、感情化方面更具“杀伤力”。新闻专题人物节目对典型人物表现的感染力是其他媒体无法企及的 例如，央视“走转改”大型主题采访活动“行进中国-精彩故事”，精心策划拓展传播方式，讲好中国故事，传播好中国声音。除了在《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》、《军事报道》等新闻消息类节目中播发报道外，还通过央视网、央视新闻客户端、央视微博等新媒体发声，开设《央视网独家：图说中国人的生活》、微纪录片《中国梦365个故事》等栏目，采用生动细腻的语言，求证与诠释新闻的魅力，讲述平民梦想，增进网友互动 此外，央视综艺频道特别开设了《我们的中国梦讲述中国故事》专题栏目，采用表演艺术家讲故事、人物访谈、优秀作品分享、特殊赠送环节等方式，多角度、全方位、复合式地展现“中国梦故事”，将典型人物的经历和感悟呈现给广大受众，取得了良好的传播效果 借助新媒体互动，增加平民视角 由于受众主体意识不断增强，典型报道应该更多地通过普通人对典型的关注和参与，来反映典型，塑造“普通”典型，同时让典型通过媒体的传播，