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景德镇陶瓷文化的国际化视觉传达设计研究 　　摘要： 在千年瓷业发展历程中，留下了大量丰富的文化遗产，这成为景德镇实现自身文化国际化传播最为便捷的资源。但景德镇国际化视觉传达设计的相对缺失，作为国际性的文化名城，无论是对城市文化发展，还是国际文化交流均有着阻碍作用。本文以景德镇陶瓷设计国际视觉传达成功个案为视角，探究景德镇如何在当下国际交流日益频繁背景下实现城市文化的传播，加强国际交流与合作，学习其他城市成功经验，进而实现瓷都景德镇城市形象的国际化设计 关键词： 干年瓷都 国际化设计 视觉语言 景德镇 引言 当下我国城市随着文化、艺术等方面中外交流的逐渐增加，对城市的传统文化视觉语言的研究逐渐走向开放和深入，一些省份和城市将本土文化的进行再设计，其视觉语言符号深入人心，有的甚至在国内外都有了，如苏州的园林风格经过提炼后的图形视觉设计，被运用到苏州博物馆建筑、公交车站广告、旅游纪念品开发中，这些视觉语言的设计易于不同文化背景的受众识别，既传统又当代，给国内外游客留下了深刻的识别印象 就景德镇的千年陶瓷文化而言，无疑是我国城市文化体系中的核心部分，古代丝绸之路，景德镇的陶瓷曾经象征着世界高品质的文化、艺术和产品。然而今天，景德镇的深厚陶瓷文化底蕴和丰富的陶瓷视觉表现尚未被深入开发和转化为无国界视觉传达设计语言。因此，景德镇陶的瓷文化转化为国际化的视觉传达语言，通过该“语言”来向外界传达城市文化，在这方面尚属空白。一方面这和景德镇对传统的套餐文化遗产依赖性太强的原因有关，未能很好地利用传统文化，却被传统文化所束缚；另一方面也与景德镇的相关文化、商业机构对城市文化与当代视觉传达的设计转化方面理解和重视不够有关 1.景德镇陶瓷文化转化为国际化视觉传达语言的意义 景德镇这座曾经因陶瓷而著称“瓷都”的城市，其城市品牌已经从“丝绸之路”时期开始就走出去了，并对欧洲、阿拉伯等国家的陶瓷艺术、工业发展产生过重要的影响。如今，景德镇陶瓷的知名度却已经消失在当代西方人脑海中了，不仅如此，在国内景德镇的陶瓷文化视觉语言已经远远落后于苏州、杭州、北京等城市，在数字全球化的信息时代，景德镇将很难适应当下的媒体传播环境。要重树景德镇城市在世界上的瓷都品牌，恢复景德镇陶瓷千百年前在国际上代表艺术、文化和产品的高品质声誉，将景德镇推向真正的国际文化城市的高度，结合当代国际审美风格和传媒手段，做景德镇陶瓷文化、城市文化转化为国际化的视觉传达设计是重要途径 就现实层面而言，景德镇陶瓷文化的当代视觉传达设计可以帮助其城市品牌走向国际。当下的景德镇是一个国际交流频繁的城市，对城市的本土文化进行视觉语言的国际化设计，一方面有利于对外推广城市文化，帮助人们更好地理解景德镇的陶瓷文化和人文背景 就文化层面而言，传统陶瓷文化正在不断经受当代碎片式、互联网、快餐文化的冲击，在传统与当代文化的冲突过程中，使当代文化融合传统文化，并伴随着当代文化发展而前进，以此来延续文化的脉络。传统陶瓷文化的存续也遭受其他文化的激荡，当下，景德镇要发展，传统陶瓷文化不仅要延续下来，更要走出去，与国际接轨，让更多不同文化和背景的人理解它，从而得到认同。因此，视觉传达语言作为在当下信息全球化背景下传递信息的主要手段，将其来表现传统文化并以当代审美来呈现的重要性就不言而喻了。国际化的视觉传达语言能有效帮助景德镇陶瓷文化在当下的社会语境中以最为准确、快捷的方式，为不同国家、文化背景的人所接受并感受到其魅力 2.实现景德镇陶瓷文化视觉语言国际化设计的可行性 视觉传达设计是实现将景德镇陶瓷文化转化为国际化（无国界）语言的重要手段，设计要基于当下互联网的运行和传播环境进行，并抛开传统景德镇以往海报、包装、广告等的老套设计手法。借鉴当下国际一线的海报设计、信息UI设计等，审美上要融合东西方美学标准，如借鉴北欧简洁的设计风格，但饱含景德镇的传统文化元素，使得经过设计后的视觉语言既景德镇化，又有国际范儿。此外，在陶瓷产品的造型设计上，可以传承老的器型作当代的改良设计，亦可颠覆传统，进行新器型的探索设计，这种尝试要兼顾东西方人的审美情趣；在陶瓷产品的装饰设计方面，可以尝试抛弃过去“太满”、“太传统”、“太青花”的观念，作精简的设计，体现少即是多的设计理念，这正好与当代人家居风格的简洁相吻合 首先，景德镇有千年的陶瓷文化底蕴，曾经景德镇的陶瓷通过丝绸之路走向阿拉伯和欧洲国家并为世界所知名，依托千年的陶瓷文化遗产，立足当代审美下的国际化设计视野，运用当代视觉传达设计的一系列方法对陶瓷文化进行提取、梳理和视觉化再设计，可以有效提高景德镇陶瓷文化的现代感和国际认同感。其次，景德镇陶瓷企业有较强的自主研发和艺术创新的能力，能使产品迅速得到社会认可。第三，景德镇作为国际文