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注意力经济视角下的节日旅游研究 　　摘要：赫哲族节日源远流长，独特的渔猎文化是赫哲族节日的特色所在，也是赫哲族文化的灵魂。在当今注意力经济时代，发展赫哲族节日旅游具有促进民俗旅游发展，推动赫哲族聚居区经济增长，传承赫哲族文化等多重意义。通过加强媒体宣传，建立赫哲公众平台，承办真人秀旅游活动是提升赫哲族节日旅游注意力的重要途径，旨在增强赫哲族节日旅游的影响力，从而推动赫哲民俗旅游的发展和民族文化的传承 关键词：注意力经济；节日旅游；乌日贡；赫哲族 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1005-913X（2016）05-0159-02 一、相关概念界定 （一）注意力经济 早在20世纪70年代，对于注意力经济学的研究就已经开始了。1997年，迈克尔“注意力经济”这一概念。戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，人们面对的信息浩如烟海，对于人们来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人们的注意力。[1] （二）民俗旅游 民俗旅游是借助民俗来开展的旅游项目，它以一个国家或一个地区的民俗事象和民俗活动为旅游资源，在内容与形式上具有鲜明、突出的民族性和独特性，给人们一种与众不同的新鲜感，民俗旅游的魅力就在于其深厚的文化内涵。[2]节日旅游是一种综合性的民俗旅游活动。一方面，民间节日以其多姿多彩的民俗事象与丰富的活动内容吸引着越来越多的人参加节日旅游活动，另一方面，节日旅游促使民间传统节日在新的时代焕发了勃勃生机 二、赫哲族节日旅游发展概述 （一）节日发展起源 赫哲族自古以来生活在黑龙江、松花江、乌苏里江流域，世代以狩猎捕鱼为生。在渔猎生产传统和原始的萨满信仰基础上逐渐发展演变，形成了赫哲族特有的民族节日“乌日贡”。“乌日贡”是赫哲语“喜庆吉日”之意，是赫哲族的一个新生节日，诞生于1985年的赫哲族首届文体大会，1988年将此活动定名为乌日贡大会，1991年正式被批准成为赫哲族节日乌日贡节，举办日期为农历五月十五、十六两天。乌日贡大会每三年召开一届，从1997年开始改为每四年举办一次，现已举办了九届。在为期两天的乌日贡大会上，要进行叉草球、顶杠、拉杠、杜烈其、挡木轮等民间传统游艺的竞技，[3]此外还有说唱“伊玛堪”、演唱“嫁令阔”，以及民族音乐、歌舞、服饰表演，内容丰富多彩，是集赫哲族文艺表演和体育竞技活动为一体的综合性节日盛会 （二）影响节日旅游发展的因素 1.时间的局限性 乌日贡作为赫哲族最具特色的岁时节日，每四年举办一次，时间跨度较大，难以满足游客随时参观体验的需求。针对这一局限性，可以在各个赫哲聚居地举办一年一度的乌日贡节庆活动，虽然无法同大规模的乌日贡大会相媲美，但赫哲族传统文化内涵及文体活动表演的魅力依然不可抵挡。举办乌日贡节庆活动一方面弥补了时间上的局限性，发展了节日民俗旅游，另一方面可以加深赫哲族群众对民族文化的理解，增强其传承与保护的意识 2.其他节日的影响 （1）国内节日的影响 我国节日文化丰富，大家熟悉的春节、中秋节、端午节，以及少数民族的泼水节、火把节、洗澡节等等，汉族和少数民族的节日加在一起达数千个之多，并且各具特色。这些节日传播范围广，传承时间长，分散了旅游者对赫哲族节日的注意力，也占据了一部分节日民俗旅游的市场 （2）外来节日的影响 随着经济全球化的发展和外来文化的冲击，外来节日出现在国民视野并逐渐盛行起来。西方的情人节替代了传统的七夕节，圣诞节、愚人节吸引着人们的注意力，不少人愿意尝试异国节日风情，这使得人们对本民族尤其是少数民族传统节日的注意力日趋淡化 3.对外宣传力度不够 没有宣传就没有市场，赫哲族民俗旅游开发必须与宣传同步，甚至宣传先行。当今社会传播无处不在，任何一个人、一个组织、一项活动的成功越来越依赖信息的传播。[4]乌日贡作为赫哲族传统节日在赫哲聚居地区具有很大的影响力，然而对外地人来说，相当大一部分人根本不了解乌日贡节日活动，甚至没有听说过。所以必须让乌日贡“走出去”、“传播开”，才会有利于赫哲族民俗旅游及文化的发展。就赫哲族节日旅游的未来发展来看，宣传的重要性是无可置疑的 三、发展赫哲族节日旅游的意义 随着经济全球化和信息化进程的加速，我们时刻面对着各种信息的“轰炸”。相对于越来越密集的信息，人们的注意力越来越稀缺，愈发宝贵，我们已经进入注意力经济时代。对于旅游业来说，要想更好地发展赫哲族节日旅游，就要适应注意力经济这一背景，注重开发注意力资源，采取有效的策略，进而打造品牌，提升民俗旅游竞争力，这对于赫哲族节日旅游以及赫哲族地区经济、文化的发展和传承都有着十分重要的意义 （一）促进民俗旅游发展 在注意力经济时代，丰富的节日