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网络新闻标题与传播效果研究 　　摘 要：新闻标题是新闻会说话的眼睛，而随着网络时代的到来，网络新闻一夜之间“遍地开花”。与此同时，网络新闻的竞争也异常激烈，网络新闻标题的制作在很大程度上影响着网络新闻的受欢迎程度。本文以网络新闻标题为研究基点，通过分析比较网络标题的特点，研究网络新闻标题对新闻传播效果的影响 关键词：网络新闻;传播效果;标题;制作要求 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）12-0141-02 标题是新闻的眼睛，在信息多元获取和信息高速传输的今日社会，标题正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式。“标题党”的出现、“看新闻只看标题”、“五秒效应”等都日益凸显了新闻标题的重要性。一个好的新闻标题，往往在一开始就能够抓住读者，进而引导读者完成整个阅读过程。在网络新闻竞争日益激烈的社会，过度追求标题给读者的刺激，则会南辕北辙，起到相反的传播效果，甚至面临给读者受众带来误解和曲解的尴尬境地。因此，追求适度的标题创新是可取的，更是网络新闻的生存法则，新闻记者要站在法律和道德的高地，用良心制作网络新闻标题，为读者受众和新闻人自身负责 一、网络新闻标题 （一）网络新闻标题的特点 网络新闻就是以网络作为载体的新闻，它是互联网发展的产物，具有快速性、多面化、多渠道、多媒体、互动性等特点。网络新闻突破了传统新闻的传播概念，在视觉、听觉、感受方面给受众以全新的体验，让人在最短的时间内获取大量的有效信息 对网络新闻来说，制作好网络新闻标题显得尤为重要。所谓网络新闻标题是指网络新闻编辑对新闻内容进行概括整合，通过运用艺术手法给人视觉冲击，以达到吸引受众点击阅读目的的二次加工过程 网络新闻标题与新闻标题是个性与共性的关系，网络新闻标题因为网络而独特，其特点表现在以下四个方面 1.单行化：网络新闻标题大多采用单行的形式，以单一型标题为主，字符一般受到限制。不同于传统纸质新闻的多层标题形式，通过主题、引题、副题相互交织来传递新闻主旨。网络新闻标题由于网络上的海量信息和更新快速，决定了它只能以短小精悍的单行标题出现，以最短的字数对新闻内容进行高度的浓缩和概括，力争在最短的时间里抓住受众的眼球，将一则新闻的主要内容强硬的“塞到”受众的大脑中，之后点击量、观看率就是受众感兴趣与否的问题了 2.实题化：网络新闻标题讲求避虚就实，一般以实题为主，通过选取好角度，力争在第一时间抓住受众的心理，并将新闻的内容真实的传达给受众。网络上高速互通、信息繁杂，使受众很难有耐心和时间来仔细推敲标题的内涵，所以网络编辑通过高超的概括能力把网络新闻的主要内容通过实实在在的“大白话”呈现给受众 3.多元化：网络新闻标题采用多元化的表现手段，一般通过字体、字号和文字颜色的变化，使网络新闻标题在网络页面达到美化版面、引起受众注意的作用。同时，由于互联网上多媒体化的特点，网络新闻通常还会通过图片配题、新闻摘要、标题集合、附加象征性的音视频图标等多种形式，来渲染和增强标题的感染力，刺激读者的视觉属性，达到引起读者阅读的目的 4.大众化：网络新闻标题大多平易近人、朴实无白、在通俗易懂的同时也不乏生动形象。网络受众来源复杂，既有精英阶层也有草根民众，且网民平均年龄普遍年轻化，所以在迎合受众需求的角度来讲，网络新闻标题大多工整对称且读起来朗朗上口，很少有卖弄文采或晦涩难懂的标题，而且一般通过运用鲜活生动的网络流行语，拉近与受众的距离，给人以感染和联想 （二）网络新闻标题的制作要求 网络新闻标题的制作是一门艺术，更是一门难度很大的学问，是检验一个编辑综合素质的“试金石”。网络新闻标题为人们快速查阅有效信息提供了平台，网络新闻标题的制作在具体操作过程中要坚持以下几个方面的原则和要求 1.以吸引受众为主。网络新闻标题和其他标题一样，首要作用就是引起读者的注意，这是网络新闻标题艺术的第一要素。读者打开网络，在接触到网络新闻标题的第一阶段是处于无意状态的，而好的标题可以把读者的无意状态转化成有意注意，从而引发读者下一步的阅读和收看新闻，起到强烈的引导作用，调动读者的阅读兴趣和注意力。具体操作上要坚持以单行标题为主，严格限制字数，以最简洁、最醒目的文字，将所要表达的新闻内容、真实事件、中心思想等信息，像一道道色香味俱全的菜肴，端到读者眼前，一目了然，无意中“强迫”读者接受信息 2.做到准确客观。新闻要真实客观，同样地，新闻标题也要准确真实，这是对所有新闻媒体和新闻产品的共同要求。所谓网络新闻标题的准确真实，就是要求网络新闻标题要与网络新闻内容做到题文一致，标题必须真实、准确的反应新闻客观事实。不论标题多么简短、含蓄，准确地传达事实、准确地表达观点，都是网络新闻标题应该坚持的第一