药事管理学药品广告信息.ppt

（三）真实性是广告的生命力 药品广告审查发布标准 对药品广告内容禁止性规定 药品功能疗效的宣传： 科学准确 OTC广告不得使用公众难理解和易混淆的医学、药学术语 应当宣传和引导合理用药，不得怂恿任意、过量购买药品 不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构等名义和 形象作证明的内容 不得含有涉及公共信息、事件或其他与公共利益相关的内容 不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗 方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务 的内容 药品广告审查发布标准 药品广告发布对象和时间规定 不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目上发布。 广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品。 按照规定必须药品广告中出现字体和颜色必须清晰可 见、易于辨认。 药品广告审查发布标准 对虚假违法广告的处罚 虚假的药品广告或引人误解的虚假宣传的药品广告 违反处方药广告发布的规定 违反不得发布广告的药品规定 未以说明书为准的药品广告 违反《标准》其他规定发布广告 * * * * * * * * * * 药品广告信息 广告媒介（media of advertising） 广告信息的传播工具 主体媒介： 报纸、广播、电视和杂志。 非主体媒介：橱窗广告、书籍广告、展销广告、文艺演出、户外广告牌、招贴广告、包装广告、邮寄宣传资料、灯光广告等。 广告刺激 总市场 广告费用 转嫁消费者 真实性是广告的生命力 A B 广告的生命 是真实性 D 广告效果 难以孤立评价 C 药品广告的作用和存在问题 作用 传播药品信息的一种经济、迅速和有效方式 有助用药选择 问题 虚假广告 未经审查擅自发布药品广告 在大众媒介上违法发布处方药广告 擅自篡改审查内容发布药品广告