商品属性与消费者之购买选择－以超商现煮研磨拿.PDFVIP

商品屬性與消費者之購買選擇－ 以超商現煮研磨拿鐵咖啡為例 商品屬性與消費者之購買選擇 ─ 以超商現煮研磨拿鐵咖啡為例 Product Attributes and Consumer’s Purchasing Choice ─An example of Caffè Latte in convenience chain store 沈淑芬 Shu-fen Shen 銘傳大學經濟學系助理教授 Department of Economics, Ming Chuan University 摘要：統一超商在2004 年自創CITY CAFÉ 之品牌販售現煮之研磨咖啡 ，OK 超商於2007 年引 進OK CAFÉ 現煮研磨咖啡服務 ，全家便利商店則在2009 年 11 月以 「Take a break. Let’s café 」 的精神提供現煮咖啡