班级餐旅四指导老师郑淑匀老师学生翁郁博陈柏.PDFVIP

海尼根 班級餐旅四甲: 指導老師鄭淑勻老師: 學生翁郁博: 陳柏維 邱域誌 伍、行銷 4P 海尼根在台灣具有一定的銷售量，在市場上也占有一定的地位，海尼根可以 在台灣這個市場銷售如此成功，行銷方面會有一定的優勢讓顧客購買，以下以產 品、價格、促銷以及通路以上四種做維說明。 5.1 產品 海尼根在台灣是單一品牌，沒有其他產品，講求原料是優質大麥，生產啤酒 的酵母是以專利的 A酵母菌 ，七週的釀造時間，始的海尼根對於自己的產品一 致性喊高品質。顧客會購買海尼根產品原因有口味滑順不苦澀，而台灣啤酒口味 是苦澀， 海尼根在廣告方面有創意來吸引顧客對於海尼根的瞭解，在最近海尼根 推出新的罐裝 330ml包裝，海尼根這次設計的罐裝在瓶蓋設計成銀圈瓶蓋代表以 質量做出高品質，玻璃瓶上半不使瓶身突出有個微笑弧線代表新穎的微笑曲線能 更有個性更能吸引人，酒是男生比較會飲用，所以海尼根設計有如同男人的肩線 表現出男人的氣概與自信，瓶子上的Heineken 以浮雕方式呈現出來表現出有立 體觸感，最後在標籤上銀色部分也做修改，改成 Open