广告法律法规重点.docVIP

广告法律法规知识整理 第一章；广告法规管理综述 两大法系：英美法系、大陆法系 广告基础理论体系综述： 1、广告的定义；本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介或形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2、广告法规管理： A国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理 B简言之，广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动 C监督就是监察、督促之意 D管理有管辖和处理的意思 E监督管理，指人们为实现一定的目的，对一定范围的人员进行检查、督促、安排、和处理。 3、广告监督的分类 A广义的广告兼营和狭义的广告监管 广义的广告监管包括 政府的行政管理、行业的自我规范、企业的自我管、公众的社会监督、司法部门的法律裁判 B狭义的广告监管指的是 政府的职能部门对广告的监督管理，尤指国家的工商行政管理部门为主体实施的活动。 4、广告的性质与作用 A传播市场信息，加速商品流通，推动社会主义市场经济的发展 B指导消费，创造并满足大众生活的需要 C有助于开展公平的的市场竞争 D沟通国际商情，促进时代贸易发展 E美化生活，促进社会主义精神文明建设 我国广告发展的特点 A广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期 B广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理 C有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化。 二、广告法规管理概述 广告法规的原则 A行政法治原则；政府的广告监督管理机关依据法律、法规和规章赋予的职责和权限，进行的广告监督管理活动。 B规范、协调与服务相结合原则。 C综合治理原则。 广告行政监管机构及职能 A广告行政监管的特点；权威性、法制性、综合性、强制性。 B广告监督管理机关；广告法第六条明确规定；县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。 广告监督管理机关职能 A监督职能B检查职能C控制职能D协调职能E服务职能F规划职能 广告行政审查机构及其职能 A广告行政管理机构还包括广告行政审查机构。 B广告行政审查机构是由《广告法》等国家法律规定的，对特定内容广告进行发布前的事先审查的有关行政主管部门。 C目前广告行政审查机构主要包括卫生、中国药行行政管理部门、食品药品监督管理部门、农业行政管理部门、畜牧业行政管理部门及教育部行政管理部。 广告行业自律的组织及职能 A广告行业自律的特点；自属性 、广泛性、 灵活性 B广告行业的自律与广告行政监管的关系；a、广告行业自律是在法律法规允许的范围内，不得与政府的行政监管相抵触。b、两者目的具有统一性，但是作用的层次不用，广告监管立足于促进广告业与外部经济经济生活和社会生活的协调发展；广告行业的自律侧重于维护本行业的发展利益。c、广告行业子组织是政府和行业之间的中介。d、行业自律和政府监管之间的新的关系正在形成。即‘小政府，大社会’。 6、广告业的社会监督的职能及职能 广告社会监督的特点 A监督主体的最大广泛性 B监督途径和方式的多样性 C对行政司法等公共权力的依赖性 消费者权益保护的运动和组织 A1960年由美国、英国、澳大利亚、比利时、荷兰等五个国家的消费者组织发起了国际消费者联盟组织，标志着消费者运动在国际范围内的兴起. B中国消费者广告设计协会成立于1984年12月26日，是经国务院批准的全国性的社团组织。 7、广告法规管理的性质 自然属性主要体现在通过广告监督管理队广告科学性、真实性、艺术性、的维护上。 社会属性主要体现在通过广告管理对广告思想性、政策性和民族性的维护上。 8、广告法规的作用 1规范广告活动，促进广告业健康发展2维护广告的真实性，保护消费者的合法权益3发挥广告在经济中的积极作用4对广告进行道德规约。 第二章；广告活动的主体 广告主 A定义；为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 B法律特征； 广告主是广告活动意向的发出者。广告活动的目的在于推销广告主的商品或者服务。 广告主可以是企业、事业单位、社会团体等法人和不具法人资格的其他经济组织、自然人等。 广告主一般委托他人，即指广告经营者，通过一定的广告媒介进行广告宣传，并向广告经营者支付广告费用。对广告共同承担连带的法律责任。 广告主也可以利用可能的条件和机会，不通过广告经营者，在自有媒体上进行自我宣传。 广告主在广告活动中的基本义务 广告主的广告宣传内容必须在其经营范围或国家许可的范围内。 广告主委托广告经营者承办或代理广告业务，应当与广告经营者签订书面合同，明确各方的责任。 广告主应当对其发布的广告内容提供真实、合法、有效的证明文件、资料，对于发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件，务必保证广告内容真实、客观、合法