自我认同对地位消费行为意愿的双路径影响机制研 究.pdfVIP

第 13卷第 7期 管 理 学 报 Vo1．13NO．7 2016年 7月 ChineseJourna1ofManagement July．2O16 DOI编码 ：10。3969／j．issn．1672884X．2016．07．010 自我认同对地位消费行为意愿的 双路径影响机制研究 崔宏静 金晓彤 赵太阳 王天新。 (1．吉林财经大学_7-商管理学院； 2．吉林大学商学院；3．吉林省社会科学院城市发展研究所) 摘要：以自我认 同为研 究视 角，关注 自我认 同提升和 自我认 同威胁两种情境 ，检验 自我认 同提升和 自我认 同威胁影响地位消费的 内在作用机制 。先后设计 了4个 实验 ，对 自我认 同与 地位消费间的关系进行检验 。实验一发现 自我认 同提升和 自我认同威胁均对地位消费具有正 向的影响。实验二证明了 自我认 同提升通过维持性 自我赠礼动机影响地位消费。实验三证 明 了自我认 同威胁通过补偿性 自我赠礼动机影响地位 消费。实验 四更换 了被试群体和实验材 料 ，对前 3个结论进行 了再验证 。 关键词 ：地位消费行为意愿；自我认 同提升；自我认同威胁 ；维持性 自我赠礼动机 ；补偿 性 自我赠礼动机 中图法分类号 ：(：93 文献标志码 ：A 文章编号 ：1672—884X(2016)07一】028—09 ResearchontheFormationM echanism ofSelfIdentity SDual—Path Effectson StatusConsumptionBehaviorIntention CUIHongjing JINXiaotong ZHAO Taiyang。 WANG Tianxin。 (1．JilinUniversityofFinanceandEcnomics，Changchun，China；2．JilinUniversity， Changchun，China；3．JilinAcademyofSocialSciences，Changchun，China) Abstract：Thisresearch takesself—identity astheresearch perspective，dividesthesituationsof starUSconsumptionintoself—identity promotionandthreat，and teststheeffectsofselfidentity pro— motionandself—identitythreaton statusconsumption．Fourexperimentsaredesignedin thisstudy， Experiment1showsthatboth self——identitypromotion and self——identity threathavepositiveeffecttO statusconsumption． Experiment2 showsthat self—identity promotion affects statusconsumption throughthemediationofsustainingself—giftmotivation．Experiment3showsthatself—identitythreat affectsstatusconsumptionthroughthemediationofcompensatoryselfgiftmotivation．Experiment4 reexaminestheresultwith differentparticipantsanddifferentmaterials． Keywords：statusconsumptionbehaviorintention；self—identitypromotion；selfident