体育经济学 第二章 体育产品及其无形资产概要1.pptx

授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理;主要内容;1.一双阿迪达斯品牌运动鞋 2.两张中国足球超级联赛门票 3.一张中体倍力健身俱乐部的健身卡 4.一瓶佳得乐运动功能饮料 5.一台英派斯品牌跑步机 6.国家体育总局下属体育宾馆 7.网上在售的李娜亲笔签名照片 8.运用于运动生化研究的掌上型血乳酸测定仪;第一节 体育产品的属性及其基本形态; 认为体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和。; 从生产的产品属性上来认识的，即体育产业是仅生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以“活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。;;;二、体育服务产品的基本形态;;三、体育服务产品与生产的投入品;注意：;第二节 体育服务产品的经济学特征;一、生产与消费的可分性与不可分性共存;二、公共产品与私人产品兼有性;体育产品的私人与公共产品属性;三、满足人们的高层次需求性;经济学边际收益递减律 在生产某种产品时，若其他投入品的数量保持不变，一种投入品不断地以相同的数量增加，那么在超过某一水平后，由此而产生的产品增量将会减少。 ;五、体育服务产品生产要素的替代弹性;2010年广州亚运会男子110米栏赛后，刘翔的运动衫遭观众哄抢。 ;供给弹性 是指供给量相对价格变化作出的反应程度，即某种商品价格上升或下降百分之一时，对该商品供给量增加或减少的百分比。供给量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，等于供给变化率除以价格变化率。;;;P;图2 一般运动员的供给弹性示意图;图3 一般运动器械、用品的供给弹性示意图;（一）关于无形资产的认识 无形资产是一定主体拥有或控制的、长期使用但没有实物形态的，并预期会带来经营效益、能以货币计量的资源。;（二）无形资产的基本构成 ;（一）体育无形资产 体育无形资产定义为依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的，受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。;1.各个级别的体育组织或体育团体名称、标志的专有权、特许使用权。 ;2.各个级别体育赛事的举办权、经营权（如冠名权、冠杯权、广告发布权、媒体转播权、会徽、吉祥物等标志特许使用和经营权）。 ;3.体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他与体育科技成果有关的特许权。 4.体育类各项专利权和使用权。 5.体育彩票的发行权、专营权、销售权等。 6.职业体育的团队和名人名称使用权 7.体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权 8.各类法律所规定的其他体育类无形资产。 ;（二）体育无形资产的类型 ;; BOUNCE技术是阿迪达斯独家专利的缓冲反弹中底技术，它可以在提供缓冲保护的同时，最大限度地将每一次蹬地的能量储存下来再回馈给你的身体，转化为下一步的动力，有效节省穿着者的体力，让穿着者运动起来更加轻松省力。; 2008年2月17日，全球最大的运动品牌美国耐克公司将竞争对手阿迪达斯公司告上了美国得克萨斯州拉夫金地方法院。耐克公司指控阿迪达斯公司在运动鞋生产上使用了耐克公司独有的SHOX避震技术原理。耐克公司声称，阿迪达斯公司最新出品的新型NBA明星凯文·加内特签名鞋和A3运动鞋侵犯了耐克公司的版权。 ;权利型无形资产又分：;;;;（三）体育无形资产的开发功能;国际体坛三巨头;三、体育无形资产的特点;（一）体育无形资产经营的特点;;（三）体育无形资产的经营原则;延边现代--延边敖东--吉林敖东--浙江绿城--浙江三花绿城--巴贝绿城--杭州绿城 上海浦东--上海浦东联洋8848--上海中远--上海国际--陕西浐灞--陕西宝荣--陕西中新--贵州人和 佛山佛斯弟--厦门远华--厦门厦新--厦门红狮--厦门蓝狮（2008年解散） 前卫寰岛--重庆隆鑫--重庆力帆--重庆奇车--重庆诗仙太白 大连万达--大连实德--大连海昌--大连阿尔滨 北京国安--北京现代--北京国安 上海申花--上海SAV--上海申花托普 山东泰山--山东泰山将军--济南泰山--山东鲁能  ; 日本职业联盟（J联盟）是日本足协下属组织，在人事、经营及管理等方面完全独立。J联盟是J联赛的实际管理者和经营者，但并非官方机构，而是经济实体。J联盟将J联赛的转播权、商品开发、相关产品制造与贩卖、流通等统一开发经营，避免了各俱乐部各自为阵、分散经营的状态，扩大了J联赛的影响，各俱乐部也从J联盟的收入中分成。; 方案要点包括进一步改革足球管理体制，推行“政社分开、政企分开、管办分离”，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩。建立具有独立社团法人资格的“职业联赛理事会”，负责组织和管理职业联赛，合理构建中超、中甲、中乙联赛体系。中国足球协会对理事会进行监管，派代表到理事会任职。理事会派代表到中国足