兔仔丶娃娃 国内外品牌汽车的广告创意比较研究123概要1.docxVIP

国内外品牌汽车的广告创意比较研究[摘 要] 在经济全球化的大背景下，广告作品也越来越趋向于国际化。而汽车广告作为广告界最独树一帜的广告行为，其有着更为明显的表露。即是当前的国内外汽车广告在创意上呈现出丰富多样的风格，并且不同的区域都有着自己的特点。本文在对相关理论的综合阐述下，以其为依托，分别从文化观念、价值观念、思维方式以及创意风格等四个方面分别研究分析了国内外的品牌汽车广告在广告创意方面的不同取向。并对国外汽车品牌广告设计对我们的影响及启示进行了具体的研究论述，从而以此促进我国汽车广告向着更好的方向发展。[关键词] 品牌；汽车广告；创意A comparative study on the advertising creativity of domestic and foreign brand cars[Abstract] Under the background of economic globalization, advertising works tends to be more international. And automobile advertising as advertising advertising industrys behavior become an independent school, which has a more obvious expression. That is the current domestic and foreign automobile advertisement showing a rich variety of styles in the creative, and different regions have their own the features in this article. The comprehensive description of the relevant theory, relied on it, from the concept of culture, values, the four aspects of the way of thinking and creative style of study has analyzed the domestic and foreign brand car advertising different orientation in advertising. And the foreign automobile brand advertising design affects us and The Enlightenment of the specific research, so as to promote the development of Chinas automobile advertising in a better direction[Key Words] Brand; Automobile advertisement; Creativity目 录第1章 绪论11.1 研究背景及意义11.2 文献综述11.3 相关理论21.3.1 广告创意的相关理论21.3.2品牌理念的相关理论3第2章 国内外品牌汽车广告创意的不同取向42.1 文化观念的不同42.2 价值观念的不同42.3 思维方式的不同52.4 创意风格的不同5第3章 国外汽车品牌广告设计对我们的启示73.1 提升品牌意识和经营理念73.2 具有国际化和民族化的广告创意表现73.3 以市场为依托创新品牌形象93.4 注重品牌的广告创意价值内涵9第4章 结论11致谢语12参考文献13绪论研究背景及意义作为二十世纪最重要的人类符号之一，汽车被叫做为“使世界发生变化的机器”，在经济快速发展的国家地区，人们到远方去游玩之时，汽车就成为了他们必不可少的代步工具，他们觉得这就和他们必需要穿的鞋子是一样的。今天，我国改革开放进一步深入，以及成为全球第二大经济体，人们手头也愈加的宽裕，而汽车也就成为了人们争相购买的对象，作为一种代步工具，开始在人们的生活中得到普及，更多的融入到人们的生活当中。随着汽车市场的不断竞争，汽车品牌局面愈发的激烈，使得汽车广告业的得到非常快的进展。鉴于我国经济的快速发展，因此对于汽车广告的研究是非常有必要的，这样就可以使得我国的经济建设和社会发展得到愈加好的服务。目前，我国的汽车广告与国外的研究相比，中国的汽车广告还处于起步阶段，这是由时代发展的影响所决定的。并且也受到生产力水平、认识水平、从业人员素质等的因素的影响。尤其是在汽车广告创意这一方面，更缺少系统的研究。而广告创意在广告受众方面使得其得到更加清晰的观感，而且使广