气象媒体特征概论论文.pdfVIP

与象娱傩特征概论 叶阿庆张敏 华风气象影枧信息集团广告鄂。北京 100081) 摘 要 本文分析了气象媒体的价值特征、收视特征、传播特征，指出气象节目的价值特征主要是资讯价 值和实用价值，收视特征主要是全民性特征、高收视率特征、高忠诚度特征和高满意度特征，传播特 征主要是嵌入式承载、媒介附加形象和高性价比。 关键词：气象媒体特征 据央视索福瑞收视数据统计，2006年上半年，中央电视台《新闻联播天气预报》节目收视率 同比增长12．7％。这种增长如果是一档薪节目，基于低收视率水平，那可以认为是一种自然的 增长，但事实上，《新闻联播天气预报》节目已经是中国电视节目的收视颠峰，这12．7％的增长， 是基于超过15％全国收视率的增长。可以说，这种增长的意义已经超越了节目自身的意义，也 能够反映出中国电视媒体产业的某种发展态势。 1气象媒体价值特征 这种增长反映出观众收视需求的急剧变化，正是这种需求的变化，导致国内收视市场份额 的变化。因为在这段时间内，央视电视节目基本保持常规状态；《新闻联播天气预报》节目也未 改版；其他电视频道节目结构也没有显著改变；在这种情况下，造成节目收视增长的因素，主要 还是来自于社会大众对气象信息关注度的提高。 在一个市场营销过程中，与需求对话的营销因素是价值。在电视收视市场营销中，新闻节 目，为观众提供的是典型的资讯价值，让观众能够知道世界上或是身边所发生的事情；电视剧提 供的则是娱乐价值，能够让观众获锝一段时间的休闲；时下最为流行的选秀节目，则除了娱乐价 值之外，又能够为观众提供爱与表达的价值…… 气象节目的价值主要在于两个方面。 1．1 资讯价值 气象资讯是一种重要的新闻资讯。常规气象信息、特殊天气情况、灾害信息等等构成了人 们日常生活中非常重要的新闻事件。气象节目首先为观众提供一种资讯价值。这种资讯价值 是气象节目的基础价值。 1．2 实用价值 与一般新闻节目不同，气象节目不仅仅为观众提供资讯价值，更重要的气象节目所提供的是 ·417· 实用价值。气象不仅仅是一种自然条件，更是每个人最重要的生活环境要素。随着经济增长，轿 又一号 车保有率逐步提高，旅行消费日益普及，人的生活内容逐步丰富，对气象信息的需求也逐步增长。 绑上虚叫}“‘ 人们的日常穿着、出行、是否携带雨具、是否洗车等生活内容，都与气象因素有密切的关系。 这种实用价值是气象节目的特征价值，是其他节目类型无法取代的价值。与其他节目类型 所提供的资讯价值、娱乐价值、参与价值等相比，实用价值的需求弹性更低，必要性更高，观众收 视的主动性更强。 正是这种不可替代的实用性价值，随着人们需求的日益迫切，导致了《新闻联播天气预报》 节目收视率在高位的大幅度增长。 2气象媒体收视特征 这种不可替代的实用性价值，也使气象节目在观众收视市场中的表现呈现出一些独特的特 征，能够轻易区别于其他的节目类型： 2．1全民性特征 气象节目是非常典型的全民性媒体。以《新闻联播天气预报》为例，其观众遍布社会的各个 阶层、各个地区、各个年龄阶段。这种全民性特征，是其他媒体类型中，非常少有的。 ；几．-．国。图．圉．I．_．一．国．目．_．1．I．圈．_．国．图。I．_。圈． 酞 虹 廿器