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试卷代号：1 231 中央广播电视大学2011--2012学年度第二学期“开放本科期末考试 广告心理学试题 2012年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明．并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上．写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题(共10遒题，每小题2分，共20分．请将恰当的答案前的字母填在答题纸上多选、漏选或错选均不得分) 1．随机变量按照其性质不同，可分为( )。 A．命名变量 B．顺序变量 C．等距变量D．比率变量 2．以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是( )。 A．研究通过何种方法来简化调查得到的数据 B．研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体(或全局)的情形 C．研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征 D．研究怎样归纳、概括调查得到的数据 3．以下哪些提问方式属于封闭式提问方式?( ) A．自由回答法 B．是非题 C．造句法D．评定量表 4．与广告密切相关的刺激维度有( )。 ． A．大小与强度 B．新奇 C．变化与活动 D．颜色与版面位置 5．人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有( )。 A．可口可乐“挡不住的感觉” B．创维电视：“不闪的，才是健康的” C．大众金龟车：“想想还是小的好” D．柯达：串起生活每一刻 6．在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为无条件刺激的是( )。 A．促销活动 B另人振奋的事件 c．大幅度折扣 D．商标 7．厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼日混珠，这是( )对现实营销活动的影响。 A．经典条件反射 B．操作性条件反射 C．条件反射的泛化 D．条件反射的分化 8．以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有( )。 A．铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B．西门子冰箱：OC不结冰，长久保持第一天的新鲜 C．李宁：把精彩留给自己 D．乐百氏：27层净化 9．需要层次理论是由美国心理学家( )提出来的。 A．霍夫兰德 B．休曼 C．马斯洛 D．巴甫洛夫 10．广告中常见的情感维度有．( )。 A．美感 B．亲热感 C．幽默感 D．害怕感 二、判断题(共10道题。每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×”) 11．1903年，美国心理学家W．D．斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。( ) 12．在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。( ) 13．个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。( ) 14．评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。( ) 15．悬念广告利用了注意刺激维度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。( ) 16．知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。( ) 17．认知失谐的强度越大，广告效果会越好。( ) 18．在商标扩展中，不同类产品的扩展称为线性扩展。( ) 19．在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。( ) 20．企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。( ) 三、填空题(每空1分。共10分) ’ 21．心理学的基本任务，就是研究人们通过实践活动，主动地进行反映过程的规律以及由此发展起来的 。 22．态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分，即认知的、情感的和