几个经典的移动应用广告案例的分享.doc.doc

分享经典的移动应用广告案例六则 3G时代，随着3G网络的建设、手机智能终端的普及、移动互联网应用的丰富以及手机上网资费的降低，越来越多的用户活跃在3G网络上。3G不仅仅能够为用户带来生活新方式和新体验，对企业营销理念和方式的变革也具有深远的影响。 1.与知名巧克力品牌MM’S合作的经典案例 背景：“快乐、分享、美味”是MM’S巧克力品牌精神与品牌个性中的核心主题，如何以更加生动的形式，向充满活力与数字新生活主张的年轻人群精准地传达这一品牌内涵，是其营销考量的关键点。 目标：告知用户活动信息并吸引更多用户参与 方法：将短信和彩信互动、WAP推广等移动营销手段与“MM’s线下主题活动完美融合。例如：MM‘S邀你呼朋唤友看大片，“一人买票，四人看戏”抢票火热进行中！登录你，赢取超值电影兑换券，更多惊喜等着你！ 效果：借助手机、移动终端这一最适合年轻人群特色的新渠道娱乐化地传达品牌信息，极大地拉动了年轻人参与活动的热情，整个活动期参与报名人数超过万人，报名比率高达6%，大大高于行业平均0.3%-1%的回复率。移动广告的成本比任何一种传统广告方式更加超值。 2.与知名洗发水公司宝洁公司合作的经典案例 背景：“生活家”网络服务社区是宝洁公司全力打造的网络会员项目，这是宝洁首次整合旗下各品牌优势资源，与消费者在网络上进行直接交流。 目标：吸引更多用户加入“生活家”社区 方法：通过手机报刊联播网发