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关于色觉传达在市场营销中心理效应探究摘要：因为有了色彩，世界才会精彩纷呈；因为有了色觉，人类才会准确、完整地接受这缤纷的世界。色觉传达是除语言外传递信息、表达意思最快捷的方法，也能影响我们的心情，改变我们对某事物的看法，乃至诱发记忆、触动思绪、引起联想、唤起某种欲望。色觉传达，一旦进入了社会进步的参照体系也就确立起自己独立的经济价值。这就意味着人们开始愿意为某种“非实惠”的色彩美付钱。在市场营销中.设计师不但要用色彩创造丰富的视觉空间，其设计作品还要通过色觉传达吸引顾客的注意力，更要准确地传递商品信息，最终触发人们的购买行为，充分发挥色觉传达在市场营销中的心理效应 关键词：色觉传达；心理效应；营销；经济价值 如果不使用语言进行交流，色彩则是传递信息，表达意思最快捷的方法。在我们日常生活中，色彩无处不在，它是构成我们生活环境的重要组成部分。小如每天穿着什么颜色的服装，大如设计一国的国旗、国徽应用什么颜色，全都反映出色彩在我们的生活中，担当着重要的角色。色彩让世界变得缤纷，也能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。为此，企业愿意把大把的钞票投资在设计产品色彩及企业标准色上，设计师竭尽全力去表现每种色彩的特质，因为他们相信，当你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在那或柔和、或刺激的色彩下，它所传达给你的信息。我们用色彩创造丰富的视觉空间，用色彩语言与社会进行交流 一、研究色觉传达的意义 我们把人眼感受色彩的感觉称为色觉，它是视觉传达中最为关注的核心问题。视觉传达旨在推销、宣传某种产品，服务或者所涉及的观念，因此必须有效发挥如下作用：具有视觉吸引力，产生预期的设计效果：能引起注意或阅读欲：以惹人喜欢的方式传达信息，并在提供这种信息之后仍继续发挥巨大潜意识作用，必要时触发人们的购买行为。基于上述理由，色彩尤能完成这一任务。为了方便起见，我们不妨将这种通过色彩来支配视觉活动的方式称之为“色觉传达” 色觉传达往往是通过心理来判断的。鲁道夫“说到表情的作用，色彩更胜过一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”作为视觉传达重要因素的色觉传达，它总是在不知不觉中左右着我们的情绪和行为。另外，人对色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。对色彩心理的研究，可使我们对色觉传达的认识不仅仅停留在表面，而且能够更深入地去掌握它、享受它和创造它。在艺术领域，色彩的心理功能就是从单纯的颜色上通过文化意义的转变而赋予新的生命意义所实现的。因此，它不是孤立的色彩现象，也就是说，色彩心理还需以物理色彩作基础。表现在设计领域，它必然被我们看作是承载人的内心世界最具表现力的视觉符号而实现其价值的 二、色觉传达在市场营销中的心理效应 色彩，我们可以称它为无声的推销员，就是利用色觉传达吸引消费者的视线。向消费者传达商品的信息，对销售而言比什么都重要。消费者渴望了解商品的性状，所以我们要满足这一好奇心。色觉传达刺激和暗示的力量在市场营销中有着深远的意义 色觉传达在市场营销中最直接的心理效应就是要引起消费者的无意注意。注意，通常是指选择性注意，即注意是有选择的加工某些刺激而忽视其它刺激的倾向。它是心理活动对一定对象的指向和集中。根据产生和保持注意时有无目的以及抑制努力程度的不同，可分为：无意注意、有意注意和有意后注意。无意注意是指事先没有预定的目的，也不需要作意志努力的注意。有意注意是指有预定目的，需要做一定努力的注意。有意后注意是指事先有预定的目的，不需要意志努力的注意。视觉传达作品要具有冲击力，能引起人们的注意(无意注意)。我们拿包装举例，在琳琅满目的超市货架上，包装成为一种迫使人接受的产品外衣，而不是人们自愿接受的艺术，如果顾客不能在几秒钟内找到正在观察的东西，就很有可能迅速转移视线去寻求另一目标，而这时色彩正可以给顾客留下须臾印象。优秀的商品包装所追求的视觉冲击力，就是要使人在接触包装的瞬间，感受到强烈刺激，否则就难以吸引人们稍纵即逝的注意力(无意注意)。这时，与众不同的色彩搭配就可发挥出它特有的优势，因为色彩常常第一时间抓住人的眼球，其次是图片，然后是一些符号、标志及文字。想必的这款新奇而不怪异的咖啡包装定能在这场争奇斗艳的色觉争夺战中获胜 色觉传达在市场营销中的第二种心理效应――传达信息。图2是一系列优秀的巧克力包装设计。从中可以看到，非常规的色彩搭配，新颖的色觉传达，增强了糖果创意的展示效果，准确地向消费者传达商品的信息。这种在货架上具有冲击力的设计会更容易让消费者去认识品牌，让富有灵感的设计为企业获得效益。通过有效的市场营销，使商品的色彩“挖掘人类的色觉本能”，商品也就满足了人们的某种心理需求。例如，给人以冷淡和清爽感觉的，冰一样的天蓝色、草绿色或淡蓝色：