玩具产业如何及动漫相结合.doc

玩具产业如何及动漫相结合我国动漫产业近年发展非常迅速，与玩具产业的合作也在不断加强。从世界成功经验看，许多在社会上产生影响的动漫卡通形象，除自身制作的成功之外，往往得益于其衍生产品的热销，尤其是玩具衍生品的热销。实际上，由于玩具热销而促进相关题材动画片制作循环性发展的例子很多，如家喻户晓的动画片《变形金刚》，自上世纪80年代推出后，到现在近30年了还不断拍摄续集，原因就是变形金刚玩具推出市场后，总是受到消费者的欢迎 在当今市场竞争日益激烈的情况下，动漫与玩具互相促进发展，已成为企业一种有效的盈利模式，世界著名动画片制作商迪士尼、世界玩具公司巨头孩之宝、国内上市公司奥飞动漫公司等等都是很好的例子。中国是世界上最大的玩具生产和出口基地，从某种程度上说，也为中国动漫产业的发展提供了一片肥沃土地。加强双方的合作，不仅有利于促进我国创意产业的发展，更是在开拓一个效益和潜力都非常巨大的市场 一、动漫与玩具产业互促发展是市场趋势 动漫产业是创意产业，而玩具虽然归类为传统制造业，但两者结合也是一种延伸创意产业。近年随着迪士尼等世界著名影视公司动画片在世界范围的热播，也促成了各类形象创意玩具一轮又一轮的市场销售热。对玩具市场熟悉的人都知道，美国美泰公司是世界玩具业三大巨头之一，其主席兼首席执行官罗伯特2》的热播。今年前三季度，美泰公司为该电影生产的风火轮赛车销售额再创新高，涨幅达6%。实际上，玩具公司的利润增长点往往与相关动画片的推出有关，动画片与玩具的互动发展，促成了美国动画片制作越来越兴旺的市场需求，也产生了巨大的经济和市场效益，动漫与玩具互促发展，已成为现代美国影视和玩具公司发展的一种模式，迪士尼、皮克斯之所以成为著名企业，玩具可以说是功不可没，而玩具更成就了美泰、孩之宝这样著名的跨国公司 中国是世界最大的玩具生产和出口国，而广东则是世界最大的玩具生产和出口基地，广东也是国内动漫业率先繁荣发展的省份。我看到一份相关资料介绍：“2010年，广东省动漫核心产业产值达到32.2亿元，动漫总产值（不含动漫主题公园）达106.26亿元，约占全国动漫产业产值的35.32%”。我想，广东动漫产业之所以能走在国内同行的前列，这部分原因，应该归功于近年广东玩具企业纷纷把业务伸向动漫业的结果，因为，大家都看到美泰等外国公司以动画片衍生玩具所带来的巨大效益，许多玩具企业都认识到通过创意为玩具注入文化生命，对玩具销售有非常好的促进作用，所以也纷纷将业务积极与动漫业结合、或与文化公司合作制作动画片、或向动漫企业购买卡通形象授权等等 目前，全国仅有五家玩具上市公司，都是广东玩具企业：奥飞动漫、高乐玩具、星辉车模、群兴玩具和骅威股份，其中三家都已经将业务伸向动漫文化产业。单是奥飞公司的动画片《火力少年王》衍生的悠悠球玩具，在2010年的销售额就超过亿元。奥飞公司2010年的销售总额9亿多，仅动漫衍生的玩具产品销售额就占了70%以上，动漫对玩具产品的销售发挥了极大的作用。在今年上市公司的中期业绩报告里我们可以看到：奥飞动漫、群兴玩具、骅威股份通过动漫形象衍生的玩具产品，其利润率远远高于普通产品，如骅威公司动漫玩具的毛利率达到32.53%，远高于该公司其他主营产品如塑胶玩具18.57%、模型玩具16.69%的毛利率 目前有一种广为大家认同的动漫公司发展模式：动漫衍生产品，由衍生产品获得的利润再投资动漫的发展，从而形成一个良性发展循环。事实确实如此，但我想提请大家要重视一样往往不被人留意的东西：其实，许多时候动画片为什么会受小朋友欢迎呢，除了动画片的技术、内容好之外，其中也有一个主要原因，那就是由于衍生的玩具产品受消费者热捧而口口相传，从而起到了十分重要的宣传作用，更有效促进动画片的收视率。时至今天，国产动画片的卖座往往不如好莱坞制作的动画片，许多专业人士在深挖原因时，一般从故事内容、制作技术方面查找差距。但不应忽视的是：经营模式也是一个重要原因，好莱坞电影公司在动画片推出时，玩具等衍生产品已经同步推出市场，甚至一些动画片本身，就是为宣传玩具产品而刻意创作的。目前国内动漫企业大多未能做到这点，未能做到通过衍生品与动画片互为促进宣传。但广东奥飞动漫公司做得比较成功的，动漫+玩具是他们发展的基本模式。实际上，一部动画片观众因时间、爱好等等原因，未必有时间去观赏，但一个造型可爱、有趣味性的玩具，却总是受男女老少特别是小朋友的喜爱，无论什么时候都大受欢迎，因而会对动画片的收视率起到极大的辅助促进作用 可喜的是：不少动漫制作公司已认识到开拓衍生产品，特别是衍生玩具产品对自身企业发展的重要性，越来越重视与玩具企业开展合作和交流。在广州，每年四月举办一届的广州国际玩具展，是目前国内最大规模的玩具专业展览会，每届展会动漫衍生的玩具产品很多，很丰富，这也是该展会