符号学角度探析中国传统元素在平面设计中应用.doc

符号学角度探析中国传统元素在平面设计中应用【摘要】 本文以符号学为指导，立足于中国传统的设计文化，透过引用古今实例，对中国传统图形在现代设计中的应用进行分析探讨，力求挖掘和发展本民族传统文化中具有强大生命力的形式结构，探索具有民族特色的艺术文化之路 【关键词】 符号学；平面设计；传统元素 【Abstract】 Based on the design of traditional Chinese culture, this paper takes the semiotics as a guide, by citing examples about ancient and modern, especially focus on the design of graphics creative concepts, creative words, and the traditional concept of graphic design in the application of modern design. We want to find and develop their own traditional culture and sum up the reasonable factors of modern design culture to explore national cultural characteristics of the advertisement. 【Keywords】 Semiotics，Graphics design，Traditional element， 一、 符号学与平面设计的关系 符号学Semiotics词源自希腊语Seme,意为记号（sign）的解释。符号学是研究符号一般理论的科学。它研究事物符号的本质、符号的变化,发展规律及符号的各种意义 符号论思想着重于符号自身逻辑结构的研究,分析人们认识事物意义的逻辑结构,把符号学范畴建立在思维和判断的关系逻辑上,认为任一符号都由媒介、指涉对象和解释这三种要素构成来完成信息的传递。平面设计行为本身就是信息传播的过程，而信息是事物的自身属性而非是事物本身，信息的传播必须嫁接一定的物质形态上才能实现，从这个意义上，设计的过程行为即是信息符号化的过程，信息是符号的内容，符号是信息的物化形式。由此可见，符号作为设计传递信息的重要元素，具有举足轻重的作用，对于元素符号化的研究也变得尤为重要了，本文就旨在从符号学的角度对中国传统图案进行重新认识,通过对其内在构成的梳理,明晰其在现代社会中的意义,使对传统图案的现代应用得以实现 二、 中国平面设计的现状 在全球化带来的生活方式趋同的过程中，东西方艺术的形式及思维方式在逐步缩小差距。但在平面设计方面，由于民族理解上的文化鸿沟，使得许多具有本民族特性的设计创意被压抑，甚至被磨灭。中国众多的“国际主义”倾向设计和国外设计相比，已无法区分本国与国外设计之间的特色。“本土化”视觉语言的“失语”现象非常突出。但随着国力的增强，中国重新成为世界瞩目的焦点，中国的设计也正沿着这种势头在迅猛发展。正在努力的实现中国设计的复兴。我们应该要意识到：当代设计应该努力吸取中国传统文化的精髓，使我们鲜明的本土特色融入到设计之中，形成特定的民族风格和中国特色 四、从符号学角度分析“传统元素”在现代设计中的应用 1、符号的抽象特征要求我们在设计中要以简代繁，意蕴犹存：符号论美学家卡西尔认为“艺术可以被定义为一种符号语言”，是我们的思想，感情的形式符号语言。每一个艺术形象都可以说是一个有特定含义的符号或符号体系。这说明符号在艺术学的应用，首先具备的一个基本特征就是抽象性。这种抽象能力在动物中是没有的。所以“如果没有符号系统，人的生活就被限定在他的生物需要和实际利益的范围内，就会找不到通向理想世界的道路。” 中国传统图形符号学维度的研究应用，也应遵守抽象性这一原则，采用以简代繁，意蕴犹存的设计理念 以韩秉华1990年为香港贸易发展局推广香港产品所做的宣传海报为例（见图一）。龙作为中国文化的象征，是帝王尊贵威仪形象的象征，古代以龙为题材的纹案数不胜数；在本海报中，其以龙为题材，对传统细致复杂的龙形形式进行了简化，采用几何图案创作的手法设计出新的“龙”图形，所运用的几何曲线单纯明快，保持了龙灵动的体态，神韵生动，令人赞叹 2、符号的普遍特征要求我们在设计中要兼容并蓄，内外兼修：符号在艺术学上应用的第二种基本特征为普遍性，所谓普遍性就是指符号的功能不局限于特殊的状况，而是一个普遍适用的原理 东西方世界除了地域上的差距之外，在文化艺术范围内也有其不同的独特视觉，比如说欧洲人常在杯子上缠绕蛇来代指医药，