木器漆市场分析-浙江菲达科技发展有限公司.PPT

前言 伴随着国内房地产市场的蓬勃发展，室内装饰行业也正以水涨船高之势一路高歌猛进。而木器漆因为对木材具有美化和保护功能，这使其在室内装饰行业中得到了广泛应用。与此同时，在房地产和室内装饰行业的连轴推动下，木器漆的市场总量也正节节攀升。然而，随着市场竞争的日益加剧，更随着国内环保意识的日益提升，木器漆市场也正面临着前所未有的变数。对先行者来说，变数意味着危机，对后发者而言，变数则代表着机会。然而，不管怎样，先行者要想化解危机，后发者要想把握机会，都必须弄清以下几个问题： 木器漆的市场现状如何？ 木器漆的市场前景怎样？ 企业自身有何优势，去化解危机？或把握机会？ 带着这些对这些问题的思索， 我们开始今天的提案…… 目 录 上篇：木器漆市场分析 一、木器漆市场潜量分析 二、木器漆市场现状分析 1、油性木器漆分析 2、水性木器漆分析 3、水性、油性木器漆的优劣对比 三、 木器漆市场趋势预测 下篇：唐蝶水性木器漆VI系统定位 一、水性木器漆主要竞争对手分析 二、唐蝶VI系统定位 三、VI及应用表现 一、木器漆市场潜量分析 木器漆对木材具有美化和保护作用，这使其在室内装饰行业得到了广泛应用。而室内装饰行业又是房地产业重要衍生。因此，房地产业的起落沉浮，很大程度上决定了室内装饰行业的发展轨迹。 众所周知，2000年以来，国内的房地产市场迎来了前所未有的发展高潮。伴随着无数楼盘的兴起，室内装饰行业也迎来了自己的春天。 来自中国石油和化学工业协会的统计数据显示，2001年到2005年，我国木器漆市场的销售额增长达到92%，这与国内房地产市场的发展脉络相当吻合。05年以来，随着国家宏观调控政策的相继出台，房地产市场的发展势头有所缓和，但在不可阻挡的城市化进程和巨大的刚性购房需求支撑下，房地产市场依然呈现出稳健的增长态势。 据2006年7月建设部公布的“2005年城镇房屋概况统计公报”显示，我国城镇人均住宅建筑面积从2001年的21.30平米快速升至2005年的26.11平米、年均增长5.2％，显示了我国城镇住房消费正快速升温。 预计到十一五期末，我国居民人均住宅面积将增长至32.5平米，接近世界发达国家水平（人均37－39平米）。以此推算，未来5年间（2007—2011年），我国房地产销售面积将累计实现34.56亿平米（按现有城镇居民5.4亿人口计算），如果考虑城市化发展的上升趋势，城镇人口规模增长，实际住宅需求增长将高于34.56亿平米的估计。 对木器漆市场而言， 34.56亿的新增住房面积意味着什么？ 我们不妨做一个粗略的运算： 运算的假设前提：每套住宅的平均建筑面积为100平米， 假设依据——由于2006年国家限90方政策的出台，未来几年中， 70%以上的新建住宅将为90平米以下的中小户型。 由 此，可粗略估计未来几年中，平均每套新建住宅的面积 在100平米左右。 在此假设下： 34.6亿平米 = 3460万套新房； 保守估计，平均每套新房在木器漆上的支出为1000元（包含成品家具已用木漆），那么我们可以得出以下等式： 这意味着未来5年内，平均每年的木器漆需求总额将近 70 亿元！ 需要指出的是，这还只考虑了新增住宅的用漆需求，如果考虑到既有住宅及商业用房对木器漆的需求，未来5年内，我国每年的木器漆需求总额将在 100 亿元以上。 由上可见，未来几年内，木器漆的市场需求存在广阔的空间，必将引来更多企业的觊觎及越发激烈的竞争！ 二、木器漆市场现状分析 我国木器漆市场经历了两次革命。第一次是乳胶漆淘汰含甲醛、低性能的107胶水；第二次是油性漆以其优越的丰满度、硬度、耐磨性一举占领了木器漆市场，并横行至今。但油性漆在安全、环保和健康方面的性能缺陷却始终难以回避。 　　 随着消费者装修环保意识的增强，油性漆带来的装修污染问