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对农节目的收视群不仅仅是农民 　　2003年宁波电视台开播了第一个对农专题栏目《田野》，每周一期，每期15分钟。栏目分为3个板块，《致富有道》重点介绍农民生产致富经验，《农科星火》介绍推广新的农业种植养殖技术，《农经信息》免费给农民推销农副产品、发布供求信息。按照预期，这种符合“三农”要求的节目应该有良好的收视效果。但是一段时间以后，收视率远远没有达到预期的目标。问题出在哪里? 　　经过反思，我们发现问题出在我们根本不懂农民。一、班门弄斧。我们的采编人员绝大多数是生活在城市里的，有的人根本没有去过农村。而现代农业并不是过去的面朝黄土背朝天的简单劳作，采编人员如果没有掌握农业科学技术、农业管理、市场经济的综合知识，工作中“班门弄斧”不可避免。二、夜郎自大。在我们的潜意识里，农村经济落后、农民生活贫穷、文化不发达、思想保守，因此，在节目中编采人员夜郎自大，总会有意无意地用教育的口吻来“帮助”农民，甚至教训式地“引导”农民。三、闭门造车。选题时往往不从农民需要出发，全凭采编人员自己的喜好闭门造车，脱离三农实际指指点点、夸夸其谈。四、自以为是。对农节目其实有许多城市居民观众群，这是我们当初没有想到的，在主观上割裂了城乡之间的联系。 　　经过认真地调查研究，我们对节目进行了调整。 　　一、重新设定节目板块。《农村万象》只讲农民致富的事例，重在给广大农民一个致富的金点子，能给农民一个启发就可以了。《关注农民》以记者观察的方式对农业生产和农民生活以及新农村建设过程中的经验和存在的问题进行调查和评说。《上山下乡》组织城市家庭到农村去体验生活，以城乡面对面的感受反映真实的三农现状。力求以市民参与为载体，用市民的眼睛，用生动真实的过程，在节目中体现和解读涉农政策、关注农民生活、传递致富信息、反映农村面貌。 　　二、调整目标收视群。将目标收视群从单一的农民扩大为城市喜欢农村节目的观众群。 　　三、和农民站在一起。改变与农民的关系，把自己当成农民的喉舌，用平视的角度，用农民的语言，说农民的事，让自己成为三农的“发言人”。 　　四、扩大播出信息量。增加播出时间，片长从15分钟增加到28分钟。 　　新版节目播出后，收到了意想不到的效果，农经网点击率从500次/期上升到2500次/期，一百期《周末田野》视频直播总点击率达到25万人次以上。2007年8月，宁波电视台选送的对农栏目《86期周末田野》，在中广协会组织的全国城市台社教节目创优评析会上，得到了专家们的好评，被评为栏目类一等奖作品。 　　这期日常播出的节目在开始的《农村万象》中讲述了三个在农村发生的事。第一个是《西瓜上“树”了》。传统种西瓜，西瓜应该长在地上，现在有个农民种西瓜，西瓜却长在“树”上。这瓜上“树”就是大棚西瓜竖杆种植技术的应用，这技术是从市农科院引进的。然后给这个农民算了一笔收入账和如何销售。第二个是《鹅毛拔光了》，讲的是宁波的农技人员巧妙地利用蛋鹅春季生完蛋，孵出小鹅后，要进行自然换毛，这个周期需要二个月，鹅农用人工技术帮助蛋鹅拔毛，既能用鹅毛换钱又能缩短换毛时间，提高养鹅效益。第三个是《人要吃“草”了》，反映的是农业科技人员从牧草中提取植物蛋白的事，从而宣传农科人员在农业生产中的重要作用，也让电视观众知道了原来在牧草中提取蛋白质在我们当地就有，产生了我们以后是否真的要吃“草”的联想。 　　第二个板块是《关注农民》，节目讲的是两个月前的一次节目中，市民到宁海长街镇参加长街第二届蛏子节，与农民一起挖蛏子，由农民烧各种各样的蛏子菜，把长街的蛏子推到了观众的面前，长街蛏子一下子成了抢手货，造成了当地蛏价提高了40%，农民开心，政府高兴。但是我们发现，这突然升高的蛏价给蛏子产业带来了隐患，记者用调查的手段，客观公正地反映消费者心态，指出产业风险的后果。 　　第三个板块《上山下乡》，这次我们来到宁波四明山区最偏远的一个村――悬岩村，它是宁波市的贫困村。我们通过3个家庭9个人参与体验乡村生活，以孩子乘车呕吐来反映山路的遥远；以与一对母女一起磨豆腐，从农民家的菜橱中偷吃咸烤笋，来表现农村劳动的辛苦，生活的清贫；以村民教我们编竹筐，一起上树摘樱桃，告诉电视观众这是个樱桃村，樱桃是当地特产，也是村民们一年的主要收入。一斤樱桃有一百多颗，樱桃树有十多米高爬上去是多么的艰难。我们用市民的亲身体会把一个真实的山村面貌和农民生活展现在观众面前，很好地解决了农村节目缺少表现载体这个大难题。 　　经过调整思路，我们做出了一档既能让农民喜欢又让城里人爱看的对农电视节目。实践让我们明白一个道理：对农电视节目的收视群应该不仅仅是农民。 　　 　　（作者单位：宁波电视台） 4