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05级视觉传达设计专业《广告学教学大纲《广告学》是专业生的修课程以广告战略研究为中心，以广告策划、创意为两个基本点来构建课程的理论体系。坚持理论与实践相结合、务实（操作）与务虚（理论）相结合。主要内容包括：广告与市场营销的关系、广告与现代企业品牌策划、企业形象策划、结战略策划、广告市场调研、广告定位、广告推进程序策划、广告创意、广告文案创意、平面广告创意、广播广告、电视广告创意、广告效果评估等内容。 知识要求 本课程强调写作实践。在学习中要求学生在学完本课程后，能结合其实际材料进行调研报告、广告文案写作，并创作出符合实际的广告文案。 3、能力要求 通过快速训练和之间相互交流提高认识，增强合作能力。 4．课外作业要求：是对课堂上课内容的补充，是实训联系的稳固阶段。在课外作业要求中要有安排实训和理论知识的积累比例。 5．考核办法：随堂作业（命题设计）成绩。 计分方法： 以平时考勤、成绩相结合的方法来计算学生成绩，其占分比例为 20% 、 50% 、 30% 。绪论 　第一节 广告的科学含义第二节 广告的特点、种类第三节 广告的原则、功能第四节 现代广告与市场经济广告的特点、种类现代广告的市场观 现代广告的市场分析第二节 现代广告的公众分析 现代广告的品牌观品牌现象的价值效应第二节 品牌形象的策划艺术第三节 塑造企业品牌形象策略广告的特点、种类现代广告的品牌观 品牌现象的价值效应品牌形象的策划艺术第三节 塑造企业品牌形象策略广告的特点、种类现代广告的形象现代广告的形象现代广告与企业形象战略第二节 现代广告的形象策划　　第章 广告策划第一节 广告策划的概念及界定第二节 如何运作广告流程第三节 如何进行广告策划第四节 广告策划的特点、作用、原则、内容、程序第五节 如何确定广告目标第六节 广告主题策划第七节 广告策划书的撰写广告的特点、种类现代广告的形象广告市场调查 现代广告第一节 广告市场调查的目的与要求第二节 广告市场调研项目第三节 市场调研步骤第四节 如何做实地调研第五节 如何做广案调研广告的特点、种类现代广告产品认识与广告定位产品认识与广告定位第一节 产品认识第二节 产品分析第三节 产品定位第四节 广告定位产品定位广告推进程序策划 产品认识与广告定位第一节 广告表现策略第二节 广告推进策略第三节 广告实施策略 广告表现策略广告创意概述 广告创意第一节 广告创意的基本内涵第二节 广告创意的产生过程第三节 广告创意的思维方法第四节 广告创意的创造技巧第五节 广告创意的素质开发广告表现策略广播广告创意 广告创意第一节 广播广告概说第二节 广播广告创意的涵义与特征 第三节 广播广告创意的原理与方法广告表现策略第十章 电视广告创意 广告创意第一节 电视广告概说第二节 电视广告创意的涵义与技能第三节 电视广告创意的一般方法广告表现策略第十章 广告效果评估 广告创意第一节 广告效果的概述第二节 广告效果评估模式第三节 广告效果评估方法广告表现评估模式第章 广告策划广告策划第一节 广告策划的概念及界定第二节 如何运作广告流程第三节 如何进行广告策划 第节 如何确定广告目标第节 广告主题策划第节 广告策划书的撰写广告主题策划第章 广告策划广告策划广告策划广告主题策划第章 广告效果评估 广告策划第一节 广告效果的概述第二节 广告效果评估模式第三节 广告效果评估方法广告效果评估方法第章 广告效果评估 广告效果评估方法第章 绪论 　第一节 广告的科学含义第二节 广告的特点、种类第三节 广告的原则、功能第四节 现代广告与市场经济现代广告的市场观 现代广告的市场分析第二节 现代广告的公众分析 第章 现代广告的品牌观 第一节 品牌现象的价值效应第二节 品牌形象的策划艺术第三节 塑造企业品牌形象策略现代广告的形象第一节 现代广告与企业形象战略第二节 现代广告的形象策划　　第章 广告策划第一节 广告策划的概念及界定第二节 如何运作广告流程第三节 如何进行广告策划第四节 广告策划的特点、作用、原则、内容、程序第五节 如何确定广告目标第六节 广告主题策划第七节 广告策划书的撰写 现代广告的形象广告市场调查 第一节 广告市场调查的目的与要求第二节 广告市场调研项目第三节 市场调研步骤第四节 如何做实地调研第五节 如何做广案调研第六节 抽样调查与统计处理第七节 如何撰写调查报告第章 产品认识与广告定位第一节 产品认识第二节 产品分析第三节 产品定位第四节 广告定位　　第章 广告推进程序策划 　　第一节 广告表现策略　　第二节 广告推进策略　　第三节 广告实施策略 　第九章 广告创意概述 第一节 广告创意的基本内涵