如何给产品起一个价值100万的好名字.docVIP

如何给产品起一个价值100万的好名字 如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。正如紫罗兰家纺创始人陈永兵先生所说：“能从全国5000多家家纺企业脱颖而出，一个关键因素就是就是紫罗兰这个品牌名，消费者很容易就能记住，而且感觉就是浪漫唯美，正符合家纺品牌最本质的核心认知，紫罗兰这个品牌名至少值100万！　　 　　大牌都有一个响亮的好名字！失败者往往都有一个怪名字！　　 　　以世界品牌价值第一的可口可乐而言，2012的品牌价值达到了778.4亿美元，从其Coca-Cola翻译成可口可乐这可见其对品牌名称的重视程度，本来上世纪20年代，可口可乐在中国建厂生产，英译为蝌蝌啃蜡，看到这个名字你还有想喝他的冲动吗？后来可口可乐在报纸上重金悬赏，由一位身在英国的一位上海教授蒋彝起名——可口可乐，很富有中国喜庆文化特征的本土化名称，而在中国一炮而红，进而带来中国每年的百亿销售额奠定根本基础。 　　相反一些不成功的企业，在起名阶段就失败了，如一直诉求非油炸方便面的五谷道场，其品牌名并没有树立新品牌的差异性，让消费者识别其革命性的非油炸认知并不强烈，加上品牌代言人请的是演帝王的陈宝国，这一生硬的严肃形象又和树立鲜明的新品类形象不一致，导致大量的广告传播白白浪费，未占领方便人主流消费群学生和年