Stream座谈会调查报告.ppt

Stream座谈会调查报告 广州·北京 省广-博报堂 * 目录 调查概要 调查目的 对Stream车主的购车意识，使用习惯和生活形态进行把握，为2004年的广告投放收集基础资料 研究方法： 座谈会（Focus Group Interview） 调查对象 本田时韵（Honda Stream）车主，男性（北京女性1名） 每组3人 年龄不限 购买决定者和主要使用者 非职业司机 研究地区和时间 广州1场 （9月23日，星期二） 北京1场 （9月26日，星期五） 项目执行 东方市场研究公司（EMR） 被访者背景资料分析 被访者Profile分析 小资的解释 购车决策过程分析（总体概括） 考虑因素·国产和进口之间的选择 关键点之一：本田品牌的影响 比较广本奥德赛 关键点之二：最终比较车 关键点之三：Stream的优势/最终选择Stream的原因 关键点之四：“七人乘坐轿车”概念对被访者的重要性 对Stream的理解 Stream的使用 第三排座椅的使用 第三排座椅的评价 被访者对Stream和竞争产品形象及其可能的用户形象描述 * 调查概要................................................... 被访者背景资料分析......................................... 被访者Profile分析.....