文化产业中的明星IP类型与IP化流程探析.pdfVIP

文化产业中的明星ＩＰ类型与ＩＰ化流程探析 白晓晴∗ 摘　 要： ＩＰ （ＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙ） 是产业化进程下经济 资本注入文本生产的产物， 互联网平台与文本原创机构合力 打造明星ＩＰ。 明星ＩＰ是具有广泛受众基础和多元开发价值的 版权内容， 根据内容的生产时间和影响力的持久性， 可将明 星ＩＰ分为老经典 （ＯｌｄＣｌａｓｓｉｃ）、 新经典 （ＮｅｗＣｌａｓｓｉｃ） 和快 时尚 （ＦａｓｔＦａｓｈｉｏｎ） 三种。 随着文化产业版权开发流程的成 熟， 文化资源向文化商品的转化过程也发生了改变， 版权复 制与版权分化成为关键环节。 在文化创意企业对明星ＩＰ进行 改编开发前， 文化资源ＩＰ化的过程分为原创内容的孵化、 优 质内容的筛选以及版权协议的签署三个环节。 关键词： 明星ＩＰ　 文化产业　 版权　 ＩＰ授权 ∗ 白晓晴， 北京大学艺术学院， 艺术学理论博士研究生， 研究领域为艺术管理与文化产业。 ２３６ 近年来，ＩＰ成为中国文化产业领域格外令人瞩目的热词， 并且被学 界和业界赋予了各种各样的定义， 每一种定义都代表着ＩＰ 的某种特点 或文化消费者的某种需求。 从词义入手， ＩＰ是 “ＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙ” 或 “ＩｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌＰｒｏｐｅｒｔｙＲｉｇｈｔ” 的缩写， 可被译为 “知识产权”。 知识 产权是文化资产的一种主要形式， 在港澳台地区被称为智慧财产权， 是 权利者对智力劳动成果所享有的民事权利， 属于无形资产的一种。 一般 而言， 与文化资产紧密相关的知识产权多指版权 （又称著作权， Ｃｏｐｙｒｉｇｈｔ）、 商标 （Ｔｒａｄｅｍａｒｋ）、 专利 （Ｐａｔｅｎｔ）、 设计权 （ＤｅｓｉｇｎＲｉｇｈｔ） ① 等。 广义的ＩＰ是指被大众所熟知的、 具有流通性的文化内容， 通常 以文学作品、 漫画、 电视剧、 电影、 游戏等文化产品为载体。 ＩＰ作为一种无形的文化资产， 具有经济属性与法律属性， 总的来 说， 它具有以下几种特征： 第一， 标识性， 可被清晰陈述且存在有形 凭证； 第二， 专有性， 受到法律保护， 独立于公有财产之外； 第三， 流通性， 可被交易和复制； 第四， 地域性， 知识产权受某个地区或国 家保护； 第五， 时效性， 知识产权在法律规定的时间内有效 （广义ＩＰ 不具有此特性）。 ＩＰ的形成与普及强调了文化产业语境下文化资源的 商业价值， 同时也规范了文化资本的处置原则。 版权内容处于文化产 业的核心位置， 与文化产业的各个领域如电影电视、 出版业、 网络文 学、 网络视频、 网络游戏、 手机游戏、 ＡＰＰ应用、 广播、 演出、 会展 和广告业建立了广泛的联系， 它们既是版权内容的发源地， 又构成了 文化生产和价值增值的结构系统。② ① 向勇： 《文化产业导论》， 北京大学出版社，２０１５， 第１８２页。 ② 刘琛：《ＩＰ热背景下版权价值全媒体开发策略》，《中国出版》 ２０１５年第１８期， 第５５～５８页。 ２３７ 一　ＩＰ风潮之起因 １ 文学艺术产业化的必然结果 ＩＰ热能够反映出时下文化产业发展中的两重面貌， 第一重是知识 产权的经营日益规范， 第二重是 “内容为王” 的意识逐步增强。 与传 统的知识产权经营不同， ＩＰ概念自诞生以来就注重在不同领域的流 转， 也就是 “一源多用” 的ＩＰ跨界开发， 而传统的知识产权经营更 侧重于保护， 内容产品本身可能是封闭性的， 不具有多元开发的价值 潜力。 内容是文化产业的核心和逻辑起点， 但内容是一种无形资产， 知识产权为内容的开发提供一个容器， 将无形的内容资源封装在受到 法律保护的容器内， 这样才能提高文化企业开发文化资源的效率， 并 保护内容作者的权益。 ２ 产业发展规范化的时代趋势 在中国， 盗版乱象存在已久， 文化产业的发展也因此处处遭遇掣 肘。 令人欣慰的是， 时下明星ＩＰ井喷的表象下越来越成熟规范的产业 逻辑开始运行。 无论是国外成熟ＩＰ 的购买引入还是国内原创ＩＰ 的改 编开发， 都将版权的概念推到了前所未有的高度。 ＩＰ热使版权意识越 来越被国民所接受， 推进了付