论文案的几种表现形式.ppt

文案论语;先为本土的文案们发;今天，我们看到在中国广告圈里——太多的文案已经沦落为配文太多的文案对文案产生了怀疑太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋太多的文案把客户的产品忘到九霄云外太多的文案写标题就像写标语太多的文案不懂得引标、副标、主标、随文、内文的区别和各自的作用太多的文案以为文案就是写字太多的文案不明白文案其实是一种思维太多的文案不信在中国可以用长文案太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里太多的文案以为文案最重要的功课是文笔而不是消费者洞察太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要……? ?……所以，专业的学习和讨论是多么的重要让文案们在口水和思维的激荡中把文案的尊严和专业水平找回来然后真正的去做一个文案一个NB的文案;因为你首先是一个创意人，然后你才是一个文案。 离开创意的文案，他可以是记者、诗人、小说家等任何东西，但他不能算一个文案。;在世界文学史上， 从来没有一位作家用别国文字写出过伟大的作品； 在世界广告史上， 从来没有一位文案用别国文字写出过伟大的文案。;冤家相见，分外眼红。——仇人 你真是我命里的小冤家！——情人;文案本身是没有 的，品牌才有。 正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。;这段话很多人都看不懂，可那有什么关系呢？ 只要我们的目标受众能看懂就行了。 品牌不能讨好所有人，文案也一样， 他们只对某一群人说话。 用他们的语言，对他们说话。;汉字是有音节的， 不同长短音节的字组合在一起， 就有了语言的抑扬顿挫。 正是这些抑扬顿挫在渲染着情感的暗流。;文案不比小说，可以大段的铺陈和描述， 文案需要你在极短的时间里 交代清楚事情，酝酿起情绪，挑逗起欲望……;写完你的文案后，请站起来大声地读一次。 如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。 如果觉得罗嗦重复，很显然速度感有问题。;我们常说文案要有可读性。 其实文案的可读性就是看你的文案有没有细节可回味， 有没有画面可感知。;细节。例： 假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得 因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声 因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花 因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来 因为你是一位了不起的爷爷 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 因为在我需要时，你总会在我的身边 因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 因为今天是父亲节 因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得 ;　　 　　经过一阵小声交谈 　　盲乐师慎重的收起彩票露出笑容， 　　侍者为他披上大衣点了根烟给他。 　　 　　没多久后他拿起手风琴奏起快板的布雷舞曲 　　喜孜孜地步出咖啡馆。 　　和进来时一样没有碰撞到任何桌椅。 　　 　　侍者来到好奇的客人桌前， 继续未完的话题 　　[那次意外后他开始买彩票， 　　而且一买就是三十年。 　　 　　三十年来他未曾中过一张彩票， 　　今天也不例外。 　　但他始终乐观 　　因为他总说 　　[上帝欠我一次];好的文案一般只有两个标点符号：逗号和句号。 也可以说只有句号。; 当一个创意确定的时候，画面如何去表达这个创意， 文案如何去表达这个创意是各有分工的。;冰雪消融;一个好的标题， 可以瞬间为这则文案定下基调，渲染出感情，挑起阅读的欲望…… 一个好的标题， 可以是内心的审视，可以是犀利的观点，可以是代表消费者发出的疑问，或者反问……;;就像你在说“我爱你”之前，需要有一些铺垫。 当然，有时候直接说“我爱你”更直接有效。 引标是为了让标题更具有震撼力、说服力或感染力而具备的。 如果你的标题本身就具备了这些，那就没必要画蛇添足了。;主标题大部分是去挖掘消费者的需求， 内文主要是去讲产品的利益点。 副标题就是去联结产品利益点是如何去满足这个需求的。 就像你在说完“我爱你”之后， 总要有些具体表达爱的行动， 以证明自己真的爱。;随文是去丰富、延伸、深化主标题的， 其作用是为了去感染和激发受众的情绪， 从而挑起他们的需