网络漫画平台发展现状.pdfVIP

第二章　网络漫画平台发展现状 第二章 网络漫画平台发展现状 一　网络漫画平台概述 网络漫画是在网站上发布的漫画， 包括网上独家公开， 以及同时通过 杂志、 报纸或漫画书发布的作品。 网络漫画平台是通过签约作者， 或者购 买网络漫画版权， 实现网络漫画的公开发布、 连载， 并且供用户观看、 交 流漫画的平台。 从发展方向来看， 数字技术改变了传统漫画行业单向、 线 性的产业运作模式， 代之以双向、 网状的立体化模式， 其核心和基础是大 型数字内容平台， 起到集成、 包装、 传播等作用。 以漫画网站和漫画Ａｐｐ 作为主要载体的网络漫画平台在中国网络漫画出版产业中扮演着重要角 色。 网络漫画平台是漫画产业的基础环节， 是漫画作品的试金石和风向 标， 是漫画产业的试验地和先行者， 在产业链中发挥着重要的枢纽作用。 网络漫画平台实现了漫画内容的集聚和传播， 并由此成为创作者与读者之 间交流和沟通的平台。 ０３７ 中国网络漫画出版发展报告 （一）从传统漫画期刊到网络漫画平台的渠道变革 现代意义上的漫画属于现代传媒技术的产物， 它的兴起与发展都是以科 学技术发展为坚实基础的， 每一次技术革命都使漫画的制作和传播获得了飞 跃发展。 现代印刷技术的出现， 是传播媒介的第一次革命。 随着印刷技术的 发展， 人类可以大批量地复制生产书籍、 杂志、 报纸等文化产品， 漫画随着 报业的兴起和印刷技术的提高得以进一步的发展。 漫画以单幅页面为载体， 起步于１８～１９世纪的欧洲， 然后见之于报纸， 并有了杂志、 图书等出版物。 在１９世纪末２０世纪初， 漫画从欧美国家传到世界其他地区， 中国和日本等 亚洲国家受其影响诞生了自己的现代漫画。２０ 世纪上半叶， 我国出版的漫 画期刊有 《时代漫画》 《漫画生活》 等２０余种， 为漫画的发展提供了传播 载体。 新中国成立后， 由于报刊大都比较重视配合时事新闻的单幅漫画， 以 四格为主的幽默漫画发展相对滞后， 特别是优秀长篇漫画更是凤毛麟角。 改 革开放以后， 许多报刊纷纷增刊以多格漫画为主的专版， 还涌现出 《幽默 大师》 《漫画世界》 《儿童漫画》 等众多漫画期刊， 为连环漫画的发展提供 了有利条件。 进入２１世纪， 伴随着漫画文化的普及， 漫画期刊凭借物美价廉的优势 迅速发展 （见图２－１）。 随着漫画期刊整体市场的不断壮大和进一步细分， 期刊形态、 题材、 内容来源和定位群体日益丰富多样。 按照读者年龄段， 大 体上可以划分为幼儿 （３～５岁）、 儿童 （５～９岁）、 少年 （９～１２ 岁）、 青 少年 （１２～１８岁） 和青年 （１８～２４岁） 等几个类别。 这些期刊按照内容和 读者年龄、 性别的差异大体可分为三类： 第一类为儿童漫画期刊， 像 《儿 童漫画》 《米老鼠》 《小熊维尼》 《小公主》 等， 读者以儿童为主， 相对而 言内容的性别差异性不强； 第二类为幽默漫画期刊， 包括 《幽默大师》 《漫 画派对》 《漫画世界》 等， 内容老少皆宜， 通俗易懂， 突出幽默搞笑的特 点， 在读者的年龄和性别定位上较为偏向少年； 第三类为青春漫画期刊， 包 括 《漫友》 《新蕾》 《锋绘》 《尚漫》 等， 刊物风格偏日式， 追求唯美华丽， 读者以年轻女性为主。 ０３８ 第二章　网络漫画平台发展现状 图２－１　 ２００６～２０１０ 年全国一线城市漫画杂志所占市场化杂志销售比例 资料来源： 北京开元策略信息咨询有限公司： 《市场化报刊零售发行调查报告》。 我国漫画期刊在借鉴日本漫画期刊发展模式的基础上， 创新了期刊版 式、 编读互动模式和漫画作品开发模式， 形成了较为成熟的发展模式。 自 ２００６年开始， 湖北知音传媒股份有限公司就按照 “