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赞助公关案例及评析 营销09-1 24号 许亚亚 联通赞助“科考” 公益公关 案例： ??? 2005年9月中旬至10月下旬，中国科学院科学家对可可西里地区进行为期40天的大规模科学考察，中国联通以首席合作伙伴和“独家通信支持单位”身份，为本次科考活动提供了金额高达2000万元（包括两辆经过定制和改造的通信车）的现代化通信设备和通信资源。除此之外，为了确保此次科考的通信畅通，联通进行了长达几个月的筹备，并为此培训了14名高原通信工作人员，7人随队进入可可西里，7人待命。 相比于2000万元的巨大投入，联通在传播宣传上的声音就显得微弱得多。  官方网站：活动指定网站搜狐户外频道发布活动的最新进展，文章对联通的赞助有所提及。主页面最下方有联通专区，内容大多是与此次活动无关的产品信息。打开主页面的联通链接点后，在新闻版块有关于可可西里活动的新闻主题链接，但其他内容与此无关。 ??? 联通网站：全国各地的联通网站转发活动消息，但形式仅限于新闻。其他媒体及网站：由于是新华社供稿，许多媒体、门户网站及其他一些通信类网站有关于此次活动的新闻报道。 ??? 央视报道：央视5套对此次活动进行了跟踪报道，曾提及联通的赞助行为。 ??? 联通的公关活动就在如此微弱的传播下，静悄悄地进行着…… 对此案例我从以下几点对此进行评析：