跨国公司案例分析-资生堂.pptVIP

SHISEIDO 资生堂 －－公司形象 至哉坤元， 万物资生 SHISEIDO旗下品牌 你知道多少？ 资生堂 资生堂是日本第一大、全球第五大化妆品公司，在全球拥有约4.6万名员工、年度销售额达7777亿日元、产品行销全球89个国家和地区，但当它1872年在东京银座起步时，其实不过是一家不起眼的小药店。 走过140多个春秋的资生堂，也是全球十大化妆品公司中创业史最为悠久的一家。在经历了创业家族三代传承、16任总裁更替之后，依然枝繁叶茂。通过三代人，资生堂是如何一步步不断成长壮大、且确保家族企业延续、家族财富传承呢？ YOUR LOGO 一、品牌营销管理 1.品牌定位 －针对市场 对中国市场推出专门品牌，资生堂进行过充分的市场调研，历时两年多的研发，推出了针对中国市场，只在中国生产、销售的品牌--欧珀莱。目前欧珀莱在中国的专柜就已达到三百多个，这一品牌也夺得了中国最畅销合资化妆品的宝座。 欧泊莱的形象代言人： 孙俪 资生堂提出的口号便是“体贴不同岁月的脸”。 他们对不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品。 十几岁少女 ?RECIENTE系列，