第三章网络营销例.pptVIP

案例分析 高露洁网络营销策略 1、网络定位与品牌角色 两类固定的品牌代言人：一群孩子和牙科保健医生 网络定位在“口腔护理”这类服务性很强的层面上 2、网站内容与特色 基于上述的独特理解，该网站内容上除去一般企业皆有的公司介绍、历史回顾、全球业务分布、股东投资、经营实绩和企业新闻等栏目外，其主导板块放在儿童天地、护理咨询和专家培训等核心栏目上。 （1）儿童天地（Kid’s World） 网站从首页开始，就精心制作了一个肩背装有高露洁牙膏书包，朝我们微笑着的小姑娘的照片。 Bright Smile Bright Future Colgate Kids World provides a safe, fun and educational online world for kids to play games while learning about good oral care. At Colgate Kids World you will find online videos with Dr. Rabbit, a Brush Chart and many fun games for all ages. 教育营销 每年按月评选一幅儿童艺术作品并予以奖励 （2）专家咨询（Oral Care） 对成年人，该站设有“口腔卫生咨询中心”，一位口腔护理专家为