中国化妆品真品防伪码联盟.PDFVIP

中国化妆品真品防伪码联盟 白皮书 （2013） 2013 年11 月 1 目 录 一、新形势、新挑战、新使命 二、化妆品行业成拉动消费新亮点 三、中国化妆品行业现状分析 四、信息技术为化妆品真假鉴定提供全新手段 五、中国化妆品真品防伪码联盟应运而生 六、中国化妆品真品防伪码联盟的运行情况分析 七、中国化妆品真品防伪码联盟的政策建议 八、结束语 2 一、新形势、新挑战、新使命 自2008 年开始，国际经济萎靡不振，中国经济GDP 增长连续三 年呈现下降趋势，2013 年上半年的GDP 增长仅为7.6%，银根收紧等 宏观经济调整的结果将进一步辐射到各行各业，市场消费更显不振。 新一届政府履新以来，以消费来撬动中国经济新增长的政策脉络 日渐清晰和具体。在今年5 月举行的第二届京交会暨全球服务论坛北 京峰会上，李克强总理发表演讲时指出，要发展和提升服务业，促进 工业化和信息化深度融合，开发新一代信息产品，发展电子商务，扩 大信息消费。在7 月12 日的国务院常务会议上，李克强总理又进一 步对信息消费提出了更加明确的要求和政策部署。会议要求，促进信 息消费，要把握好市场导向、改革推进、需求引领、有序安全发展的 原则，推进工业化和信息化深度融合。 随之而来的是，消费作为拉动经济发展的“三驾马车”之一，在 投资乏力，净出口受金融危机影响节节下降的大趋势下，国家和地方 政府启动了史无前例的政策刺激消费，拉动经济稳定增长。国家政策 可谓运筹帷幄，用心良苦，为寒冬下的国民经济持续稳定增长打下了 坚实的基础。 我们认为：刺激消费政策的核心要义不仅要让百姓增加收入，更 要让市场上提供大量可供消费、放心消费的真品优质产品，无论是消 费者的柔性需求还是刚性需求，市场上的商品是否能满足购买者需求 价值是关键所在。 遗憾的是：在以化妆品为代表的诸多新兴市场领域，由于受到假 3 冒伪劣产品的侵扰，消费者不敢消费甚至拒绝消费的情绪日渐增长， 特别是在近年来蓬勃发展的网购等新型购物平台，这一趋势更加突 出。种种迹象表明：如何从源头上遏制假冒伪劣产品的泛滥，全面提 振消费信心，已经成为扩大消费，打破内需增长瓶颈的关键环节。刺 激消费，拉动内需，优质商品与真品是不二法宝，我们应该赋予货真 价实更多时代内涵。用优质与货真价实的商品刺激消费，需要政府加 强对市场的监管和引导，需要行业严格自律、诚信经营。 4 二、化妆品行业异军突起，成为拉动消费的新亮点 在宏观经济整体走低的大背景下，中国化妆品行业的增长却在众 多行业中异军突起，表现优异。2012 年度的广义日化增长9.75%，市 场销售额突破2500 亿元；化妆品行业2012 年市场销售增长率为 12.91%，销售额为1549.86 亿，预计2013 年将会达到1700 亿元。对 迅速增长的化妆品市场，近年来蓬勃兴起的电子商务功不可没，数据 显示，2012 年中国化妆品网购规模达到了572.6 亿元，增幅为66.6%。 预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015 年化妆品网 购交易规模将超过1200 亿元。业内人士分析，中国化妆品网购在继 续保持较快增长的同时，市场将开始进入整合期。未来一两年，化妆 品电商领域甚至有可能出现上市企业。目前，中国化妆品年销售额居 亚洲第二位、世界第八位。 非但如此，化妆品行业不仅是消费市场一个新亮点，更是一个永 恒亮点。 整体而言，化妆品市场的增长并不会因经济增长的波动而涨跌， 在过去五十年里，全球化妆品市场的增长始终保持在一个相对平稳的 水平，没有出现大起大落。专家认为，由于化妆品属于日常快速消费 品，其不仅具有一定刚性消费的特点，而且所占家庭消费比重有限， 因此所受经济减速实质性的影响不大，即所谓的“口红效应”。另一 方面，中国的化妆品生产企业多以国内市场销售为主，出口外销型企 业所占比重较