怀旧与时尚的再生.docVIP

怀旧与时尚的再生 　　飞跃鞋，1959年诞生于上海胶鞋一厂，上世纪80年代穿飞跃鞋是时尚的典型，其影响力胜于今天的耐克、阿迪。『飞跃』商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装的法版 『飞跃』不仅售价高，而且销量也很大。 　　经典，之所以为经典 　　还记得上世纪六七十年代的飞跃鞋么？ 　　对于那个时代出生的孩子来说，他们童年的“标配”就是白衬衫、蓝裤子、白球鞋，而飞跃是当时最主流的球鞋之一。“这个白色的飞跃鞋，只有上学时穿，还老用粉笔去刷，可以增白。”那个时候的飞跃鞋是孩子们拿去炫耀的潮牌。据老一辈人说，下雨时男生为了不把自己的飞跃鞋弄脏，宁肯脱下鞋子光脚跑回家。白帆布鞋面、橡胶底，配红蓝线条装饰，再加上简单直观的拼音“FEIYUE”，这就是当时人们对时尚的定义。 　　飞跃鞋诞生于1959年，那时它们被称作“民用解放鞋”。在上世纪80年代初，飞跃鞋风靡一时，几乎男女老少都在穿，成为了当之无愧的“国民鞋”。在几十年里，飞跃鞋赢得了很多荣誉和辉煌，但中间因为改组，持股等众多变化，让不少山寨“飞跃”钻了空子，最终飞跃开始走下坡路。上世纪90年代末飞跃鞋在上海市场上几乎已经销声匿迹。 　　工艺与产销的转型 　　传说中穿两年都不会破损的传统飞跃鞋，工艺关键在于橡胶底。橡胶底在高温发泡时，密度高一点，鞋底就会硬一些；相对的密度低一点，鞋底就会更柔软。早年的飞跃鞋鞋底由两部分组成，下面密上面松。新款飞跃的工艺手法做了一些调整。虽然鞋面的材质是一样的，但现在是一个大底加一个中底，而柔软度由中底来调节。中底可以变换材质的厚薄度、松紧度，所以在款式上有更多的发挥空间。 　　另一个不同的工艺在于，老款最后一道工序是把鞋的材料全部放进高温炉里进行拼合，因为是机器缝合，所以布料与橡胶的缝面处多余的胶质去除得并不干净。而新款的最后一道工序是人为控制，布料与橡胶的缝面细节处理得更彻底、更精致。 　　除了经典款之外，飞跃鞋的新款式都被业内称为改良版。飞跃经过新厂家接手后，到现在陆陆续续已经研发了100款左右的改良版。制作传统款的工厂在上海，制作改良款的工厂集中在山东青岛一带。改良版的价格区间大部分是在70～98元。 　　像回力、海鸥相机、永久等，这些都是上世纪三四十年代创办的品牌。但是多数国货品牌如今仍旧在延续以前的销售模式――经销制，在各个地区由经销代理商进行产品终端的售卖，飞跃鞋也不例外。飞跃鞋在全国的销售也是靠代理商来完成，以大区代理的形式呈现。北京、天津、河北一带为一个大区，广州、深圳为一个区，江浙沪为一个区。飞跃鞋在全国的代理商有20多个。飞跃鞋的国内销售之路并不理想，如何扩大国内品牌的影响力，是这些老国货亟待解决的问题。在洋货当道的时代，却没有国货的一席之地，这是我们国人不愿看到的。 　　我们喜新，也恋旧 　　在城市里，大多数人脚上穿的都是国际品牌的运动鞋、帆布鞋，很少有人会穿这样一双普通的“飞跃”鞋走在大街上了。 　　然而，也正是在这个互联网时代，网络上又开始盛行起对“飞跃”鞋的追捧。在“经典国货”小组里，以“80后”为主的年轻人热衷于对老国货的收藏与使用，这里面就有我们熟悉的飞跃胶鞋、梅花牌运动服、海鸥相机、乐凯胶卷、永久自行车、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖…… 　　而飞跃重新进入大众视野，大概是源于几年前，法国人派特斯?巴斯坦在上海街头的一次无意发现。 　　当时派特斯在上海街头看到路人穿着一双飞跃鞋，他当下就被这种复古的个性款式所吸引，并专门去关注了飞跃的发展历史，随即决定将它推广到海外，把白底红蓝条“国民鞋”带到法国卖给思乡的华侨同胞。在地摊上卖几十元一双、已淡出人们视线多年的“古董”，一位老外竟然想拿到国外卖上50多欧元（约合500元人民币）。连飞跃鞋的生产厂商都将信将疑。但3年后，这双鞋竟然从欧洲火到了亚洲，并深得许多时尚界人士的青睐，英国名媛，好莱坞巨星，韩国“欧巴”都是飞跃鞋的追捧者。 　　因为欧洲时尚界一直热衷于复古潮流、中国元素，飞跃鞋这才在国外借势走红。但其中更起决定性因素的是营销设计。法国设计师对飞跃鞋进行了重新包装，每款鞋子都拥有个性鲜明的名字，其中一款针对女性消费者的粉红色鞋子，被命名为“甜蜜的风”。设计者还制作了与消费者互动的网站，把飞跃鞋塑造成一个有个性、有生命力的品牌。这也是值得我们老国货学习的发展思路。 　　再次成名后的“飞跃”鞋，正版和盗版之争也随之而生，谁是正版，谁是盗版，在网上也是各执一词，说不清道不明。而在追捧者的心里，能买到一双正版的飞跃鞋在今天成了一种特别的意味：怀旧和时尚。还记得在2008年北京奥运会开幕式上，2 008人壮观的太极表演成为大家关注的焦点，这些演员脚上穿的就是经典“飞跃牌”运动鞋。沉寂了多年之后，这双带有和青春年少记忆