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数字化背景下广播受众接触行为的实证分析 　　在数字技术以及媒介融合趋势的推动下，广播受众的媒介接触行为是否发生了变化，是我们关注广播媒体的焦点。为了解广播受众的日常收听习惯，我们对长沙地区受众进行了实证调查。 　　我们采用分层随机抽样和偶遇抽样的调查方法，对长沙市民进行了一项广播媒体接触行为的调查。为保证调查结果的有效性与公正性，调查对象限定为“16岁以上，在长沙工作生活学习满一年以上并接触过广播媒体的正常市民”。调查实施时间：2007年7月22日～8月7日，调查范围及抽样样本分布以长沙市5个行政区为单位，采用分层随机抽样法，首先从5个区随机抽取30个居民小区，再在各小区采取偶遇抽样法抽取样本进行调查，实际发出问卷420份，收回有效问卷404份，有效率达95.2%。为便于统计分析，随机剔除其中的4份问卷，最终获得有效问卷400份，采用国际通行的SPSS11.0 for window 进行统计分析，作为研究的依据。 　　 　　调查的主要发现 　　1. 长沙市民获取新闻信息的主要途径依次为电视（44.6%）、报纸（33.9%）、互联网（20.3%）、广播（1.2%）。从这一结果可以看到，较之其他媒体而言，广播媒体的受众规模越来越受到其他三大媒体的挤压。 　　2. 大多数调查对象（69.8%）表示偶尔收听广播，只有不到三分之一的受众（30.3%）经常收听广播，这说明受众的广播接触频率并不是很高。 　　3. 广播受众一天中收听广播的时间主要集中在晚上、傍晚、深夜和早晨这四个时间段，其中晚上（19：00～23：00）听广播的人最多，而下午和上午收听广播的人最少（见表1）。 　　 　　表1：一天中受众收听广播的时间段分布 　　时间段 选择比率(%) 　　晚上19：00-23：00 45.6 　　傍晚17：30-19：00 25.6 　　深夜23：00-01：00 24.3 　　早晨6：00-8：00 22.5 　　中午12：00-14：30 17.0 　　上午8：00-12：00 9.6 　　下午14：30-17：30 8.6 　　凌晨1：00-6：00 3.3 　　 　　4. 受众收听广播的工具呈现出多样化与数字化的新特点，除了传统的家用收音机外，出现了MP3、车载电台、手机、网络等时新的广播收听工具。这说明数字新媒体技术的发展使得受众收听广播的方式发生了变化，有14%的受众选择使用MP3收听广播节目，12%的受众使用车载电台，10.6%的受众使用手机收听，7.2%的受众上网收听广播，而选择使用传统的家用收音机收听广播的人已经减少到56.2%（见表2）。 　　 　　表2：受众收听广播的工具 　　收听方式 选择比率(%) 　　家用收音机 56.2 　　MP3 14.0 　　车载电台 12.0 　　手机 10.6 　　上网 7.2 　　 　　5. 受众最喜欢的广播节目类型是音乐类（62.8%）和新闻类（59%），其次是谈话类（34.2%）、服务信息类（18.1%）、娱乐互动类（12.6%）。 　　6. 长沙市民经常收听的广播频率（频道）依次是交通频道（41.6%）、金鹰9 5 5 （ 3 3 . 6%） 、星沙之声（29.8%）、长沙音乐台（23.3%）、音乐之声（ 2 2 . 7%） 、城市之音（21.1%）等。在对交通频道受众的进一步调查中发现，最受受众喜爱的节目依次是《路况信息》（54.4%）、《交通话题》（44.5%）、《交警直播室》（38.8%）、《新闻快报》（31.4%）、《丹阳读报》（23.2%）等。从调查结果可以看到，主打交通信息、音乐、本地实用信息等内容的广播频率（频道）普遍受到受众的喜爱，这与当今时代社会多元化，人们生活压力大，需要关注周围环境，需要娱乐、放松与交流等现实情况不无关系。 　　7. 受众最希望听到的日常生活信息依次是时尚休闲旅游（37.6%）、影视内容（ 3 6 . 8%） 、营养美食（36.8%）、医疗保健（31.5%）等。 　　8. 随着媒介技术的发展，受众与电台交流的方式也在发生变化，调查发现，长沙受众与电台交流的主要方式是发短信、打热线电话，而写信等传统的交流方式明显不受欢迎。同时我们也看到，超过半数的受众表示从不参与电台的交流活动，这实际上说明电台的互动式节目并没有受到受众的普遍青睐（见表3）。 　　 　　表3：调查对象与电台的交流方式 　　交流方式 选择比率(%) 　　从不参与 51.5 　　短信 29.1 　　热线电话 18.8 　　网络 8.8 　　参与电台举办的活动 5.8 　　写信 2.5 　　 　　9 . 受众最希望通过广播获得的广告信息依次是影视文化娱乐广告（ 3 8 . 6%） 、房产汽车广告（