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数字报业在实践中寻求突破 　　在报业机构和关联产业的共同探索和积极实践之下，我国数字报业的发展已初见成效，虽然在数字报业的盈利模式、终端技术、广告前景、用户体验等方面还存在很多不确定因素，但管理层的积极推动、新技术的不断产生和业界一系列的创新实践让我们坚信，未来将会在不确定中诞生―― 　　以数字新媒体技术改造和升级古老的报纸出版业，寰球共此凉热，中国报业正以快马加鞭的姿态，力图在这场深刻的媒体变革中居于领先地位。2007年5月31日～6月2日，由中国数字报业实验室主办的“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”召开，来自全国30多家报业机构和技术提供商的代表汇聚北京，就理性分析数字报业新技术、促进数字报业稳健发展等问题展开积极对话。 　　 　　巩固和加强舆论主导权亟待打破发展数字报业的体制坚冰 　　 　　新技术、新媒体的发展突破了党管媒体的体制，一大批体制外的新媒体企业以及无数个人网站、博客、播客等个人传播者迅速崛起，多元化传播格局初步形成。媒体的竞争已经不再是报纸与报纸之间的竞争，而是报纸相一切媒体形态间的竞争，同时也是体制内媒体与体制外媒体间的竞争。 　　在新形势下，如何巩固和加强党的舆论宣传阵地并对数字内容市场进行有效的监管，是党的宣传管理部门必须面对和解决的新问题。正如新闻出版总署报刊司副司长林江昕说：问题的关键是看体制内的国有媒体能否在数字时代顺利转型并发展壮大，保持并增强在媒体市场的舆论主导权和市场竞争力，从而形成以公有制为主、多种所有制形式共同发展的文化市场格局。 　　报业历来是党的宣传舆论主阵地之一，发展数字报业已不仅仅关系到报业自身的生死存亡，更关系到党的宣传舆论阵地是否足够稳同和坚强。管理层正在考虑通过政策准入和资源配置等手段，为数字报业的发展提供支持。 　　新闻出版总署电子音像网络出版管理司司长王国庆透露：电子音像网络出版管理司正在积极扶持、鼓励报业集团发展多媒体，在审核政策、配置资源上都将给予倾斜。2007年苏州和烟台等地的报社，很可能会率先获得音像、电子方面的出版权，目的是使我们的报业向综合性的多媒体方向发展。 　　这不啻于报业管理体制改革的破冰之举。 　　随着数字内容产业的飞速发展，跨媒体发展已经成为报业做大做强的重要途径，报业机构除纸介质出版外，其多媒体数字内容产品已具备向互联网、手机、电子纸、户外电子屏等数字媒体投放的能力。尽管我国报业集团跨媒体发展的战略方向早已明确，但在实践中还存在诸多困难，特别是在传统媒体领域，如湖北日报报业集团谋求湖北省IPTV牌照的努力屡屡受挫、烟台日报传媒集团在户外电子屏中播放自采的新闻遭遇广电部门狙击等，凡此种种，无不牵涉到传统监管制度下不同行业或系统的管理权限。 　　正如林江所言：监管的目的是为了更好地促进发展，因而传统监管体系的制度设计也应根据形势发展做出相应的调整，以适应解放和发展生产力的要求，并对内容市场进行更加有效的监管。如果监管政策捆住了体制内媒体单位进军数字内容产业的手脚，导致报业集团等国有媒体单位难以参与新媒体领域竞争，反倒为体制外新媒体企业的发展提供了广阔空间，其结果就会削弱国有媒体单位的舆论主导权和市场竞争力。 　　从这个意义上看，音像、电子出版权只是数字内容产业中的冰山一角，发展数字报业亟需管理层对现有媒体的监管制度进行全面和深刻的变革。冰冻三尺非一日之寒，体制的变革绝非易事，但无论如何，坚冰已经开裂。 　　 　　新技术助力数字报业 　　 　　新的传播技术、介质技术和显示技术无一不在影响和改变着数字报业的表现形态、发展方向和运营模式。数字报业的发展有赖于一个又一个创新项目的稳步推进，而每一个创新项目都是由新技术支撑的。此次会议上，数字报业实验室发布了“十一五”期间我国数字报业9大发展方向的45个创新项目，并介绍了一系列的数字报业新技术。尽管所有这些技术都有待市场的最终检验，但我们首先要做的，是理性地进行研究和分析。 　　手机书报亭 手机无疑是最为便捷和个性化的“第五媒体”，实现手机与报业的结合一直是数字报业最为关注的课题之一。北大方正公司常务副总裁郑伟带来了即将投入市场的手机书报亭技术：它将大大丰富现有手机报的表现能力和信息承载量，以及实现新的商业模式的可能性。它和目前的手机报完全不一样：自动下载，支持图文编排、语音朗读、报内的全文检索，可以选取文字、图片发送短信或彩信，通过短信进行评论，阅读时设定书签、批阅等，也可以读书及大容量的文档管理，并有能力在任何一个地方插入广告。 　　建立历史报纸的数据库 深圳点通公司总裁张玉志认为：历史资料是一笔财富，比较而言，期刊和书籍的新闻性很差，广电则基本上保存很少或难以挖掘，网站的权威性缺失，因而只有报纸的历史是最有价值的。在数字时代，人总是依赖搜索技术获得想要的信息，纸质