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数字时代如何再造报纸 　　下篇 再造报纸 　　 　　中国报业未来的命运究竟怎样?众多专家对此莫衷一是。“唱衰者”认为,无论是从人类媒介的历史发展规律,还是从当前国外纸媒的发展状况和国内有关报业发展的关键数据来看,随着新媒体技术的不断完善和新媒体产品的日趋普及,纸媒作为一种落后的媒体生产方式,衰退是其短期发展大势,消亡则是其最终归宿,这不会以人们的意志而转移。与之争锋相对,“乐观派”认为,纸媒发展更多与经济环境、经济周期密切相连,中国的经济还处在低水平阶段并且发展很不平衡,因此报业还有很大的增长空间。当前的中国经济正在复苏,与之相应,中国的报业也在复苏。 　　“唱衰”也罢,“复苏”也好,都是有关“未来”的展望,但现实更需要解决问题,正所谓“仰望星空的同时也需要脚踏实地”。在本刊举办的“中国主流都市报老总恳谈会”和“《京华时报》创刊十年研讨会”上,更多的管理者、业界专家和学者纷纷将目光投向了现实,试图针对现实问题开出再造纸媒的“药方”,个中观点对整个中国报业的发展很有启发和指导意义。而为使“药方”疗效更好,在集中整理了他们的见解之后,本刊又补充了业界其它一些专家的观点。 　　 　　“以内容取胜”,创造和生产专业性强、思想性高的内容 　　 　　近几年在业界有这样一种共识,即认为,与新媒体相比,纸媒虽在渠道载体上无法与之抗衡,但在内容的品质上却有着得天独厚的优势:借助历史悠久、生产流程成熟、队伍素养高等有利条件,纸媒创造和生产出来的内容在品质上则要高出新媒体一大截,而且新媒体在短期之内很难将其大大缩小。然而,从两次会议和本刊的补充采访来看,一些专家对这种观点进行了部分修正,认为,纸媒只有创造和生产那些专业性强、思想性高的内容,才可真正形成新媒体很难替代的内容品质上的优势。 　　日本经济新闻社社长喜多恒雄认为,纸质媒体应该更多生产专业性较强的信息。他直言不讳地说到,在未来的媒体竞争中,那些以生产一般信息产品,如普通的消息、通讯为主业的纸媒,很有可能成为第一批被新媒体所淘汰的对象。而那些生产某个行业,如计算机、医疗、机械、电子等行业的专业信息,品质好、行业认可度高的纸媒,新媒体将很难替代它们。并且喜多先生以本社为例,从2009年的盈利状况来看,那些生产一般信息产品的普通报纸,盈利状况都非常不佳,而日本最大的专业出版社BP社和其它一些生产所属行业领域最权威信息的权威期刊,经营状况都很好。 　　中国人民大学新闻学院喻国明教授认为,传统纸媒应该加强调查性、深度性的报道。这类报道需要专业的新闻事实展示和挖掘的技巧和能力,网络媒体由于受新闻采访权缺乏、新闻专业化程度不高等因素的限制,因此,在这类新闻产品的生产能力上,与传统纸媒相比,则要弱得多。 　　中国传媒大学广告学院院长黄升民教授则主张报纸应以思想取胜。他认为报纸是文字的载体,文字是人类思想文明的结晶,因此思想性高应成为报纸区别于其它新闻媒体的特有优势。面对层出不穷的各种新的媒体形式,报纸应沉得住气,不哗众取宠,成为舆论的引导者和新思想、新观念的引领者,要多创造网络、电视、手机等其它媒体所替代不了的意见结晶、思想结晶,担当起传承和引领国家、民族思想的重任。 　　 　　“借力打力”,实现数字化产业升级 　　 　　古人云,“善假借于他人之力者胜”。对于传统媒体而言,既然新媒体对其最大冲击为载体技术上的压倒性胜出,那何不“借力打力”,“取人之长补己之短”,将新媒体的数字技术运用到报业领域,实现产业的数字化升级,然后再与新媒体一较高低?目前,业界绝大部分专家都对报业应数字化产业升级的提法表示认同。而在本刊举办的两次会议上,与会者将焦点聚在了报业应如何数字化的命题上。 　　有专家提出,我们一定要避免对报业数字化狭隘解读,将报纸数字化等同于报纸网络版。那种简单将报纸内容直接搬到网上的做法很不可取。因为,网络空间中的“大气候”和物理空间的“大气候”差异实在太大,在信息容量、信息的表达方式,受众的群体数量、受众接收信息的习惯,等等方面,两空间皆有很大不同。“橘生淮北则为枳”,正因为两空间的很大不同,所以国内至今几乎没有一家网络版报纸是盈利的。 　　那报业应如何进行数字化升级呢?范以锦阐述了自己的观点。既然网络空间与报纸的物理空间相差如此之大,那么进入网络空间的报纸就需要进行“本土化”,应该依照网络空间的特性来改造自身,打造全新的以纸质报纸资源为依托的新媒体。 　　他还认为,纸媒应充分利用传统报纸的优质资源,如高知名度的品牌优势,高公信力的内容优势,高素质从业者的人才优势,等等,来进行“高起点”的新媒体化。在他看来,这些优质资源,是那些以新闻媒体为副业,从业人员大多没经过系统新闻专业训练的网站,包括现有的几大门户网站,所一时无法具备的。传统报纸在数字化的过程若能充分利用这些优势