数字电视与IPTV的趋同化思考.docVIP

数字电视与IPTV的趋同化思考 　　数字电视和IPTV各自有重要的社会价值和市场前景，随着数字技术、网络技术的进一步发展与融合，这二者在功能、内容、服务上也呈现出互相借鉴、互相竞争的趋势。《中国新媒体发展报告（2010）》蓝皮书认为：IPTV与有线数字电视内容及服务功能趋同。①本文以上海市东方有线数字电视与百视通IPTV为例，对二者的节目体系构成作一番对比，在对以上观点予以印证的同时，思考其未来的发展态势。 　　 　　节目内容与服务功能的对比 　　新兴媒体的发展有一个共同的特点，就是其产品开发与设计非常注重终端用户体验。对于东方有线互动电视和百视通来说，都志在以家庭中心的电视机为接收终端。对于呈现在这一屏幕上的节目内容和服务功能，二者目前各自做到了何种程度？以下从四个方面予以反映： 　　 界面。东方有线互动电视（以下简称OCN）的界面设计稍为简洁、稀疏，整体色调深邃、稳重，一级菜单有收看电视、我的收藏、数字电视、信息世界、娱乐天地、电视商务、功能管理；二级菜单有节目预告、录制回放、视频点播、节目回看等。界面主体部分为某个频道的直播画面。百视通IPTV（以下简称BesTV）的色调为活泼、跳跃的深蓝，作为“电视新看法”的提倡者和引导者，板块构成稍多，几乎涵盖了所有播出内容分类和主要功能，其界面的主体部分为八套正在直播的推荐节目，八个画面同时直播。BesTV的横向频道有：回看、频道、点播、聚场、信息、游戏、套餐；纵向频道为：首映、新闻、电影、剧场、体育、专辑、购物、哈哈、娱乐、教育、理财和健康。界面底部还有“看大片、财经、特别报道、推荐、高清以及天气预报”六个栏目。可谓“频道紧凑、功能众多，空间使用效率高”。 　　节目构成。目前，OCN提供多达数千小时的精彩点播节目，包括央视和各大卫视在内的30个频道的回看节目和魅力音乐、读书频道等51个数字付费频道，新视觉高清、高清电影和央视高清三个数字高清频道（需高清机顶盒），东方卫视在内的66个数字公共频道，以及上广新闻、上广交通在内的20个数字广播频率。用户只需将具备互动功能的机顶盒及相关设备与家中的电视机相连接，就能享受“互动电视”的服务。BesTV的节目库也很庞大，内容包括一千五百多部电影、三百多部电视剧，以及新闻财经体育、音乐娱乐、法治纪实、凤凰华娱、军事等海量节目，还有八十多个直播频道，包含了央视、各地方卫视，上海文广旗下二十多个数字频道，42套细分的特色频道，如瑜伽、健康、军事、汽车、音乐等。这些特色频道在网络上是找不到的。此外，BesTV还有IPTV特有的专题、聚场、看吧等频道，对每种类型的节目都进行了高度整合，真正实现了一台式收看。 　　服务。OCN可为用户提供的服务有视频点播、数字录像、电视节目回看、付费频道、数据信息服务。其中数据信息服务就是通过OCN的有线通业务，可以为家庭用户提供基于双向有线网络的宽带，方便其“网上冲浪”。也就是说，实现了电视服务与网络服务的结合。BesTV除了提供传统的影视节目外，目前也已实现了通过遥控器直接查找各种服务信息，如医院预约、餐饮查询、选秀投票等，将互联网的功能引入电视，为生活带来了极大的便利。其最新推出的“看吧”服务是首创的收看方式。这种方式按节目内容分类，集直播、点播、回看、聚场为一体，让用户无需再在各个频道和功能之间转换，轻松升级家庭娱乐生活。 　　功能。在技术层面，与模拟有线电视相比，OCN“互动电视”打破了传统的“你播我看”的电视收看方式，用户可以通过点播、回看、录制等功能更好地实现与电视的互动。而且新一代的数字电视具备电视节目频道更多，图像质量更高，伴音质量更好，收视方式更新，节目播放时间更长等诸多优势。用户使用BesTV收看直播节目时可以随时倒回重看，这就是强大的时移功能。时移可以让用户像欣赏DVD一样观看直播节目，反复回味每一个精彩瞬间，暂停、快进、倒退随心所欲。由于IPTV的传输渠道是宽带网而不是有线网，从技术角度而言，IPTV的发展前景更为广阔，许多原本只存在于网络的互动功能正在IPTV上逐步实现，随着技术的完善，IPTV必将拥有更多样、更实用、更强大的功能，从而能够打破时间限定、打破内容限定和打破屏幕限定，在手机、电脑、电视机实现随时随地的无缝式对接。 　　 　　思考 　　通过以上对二者节目体系构成的对比，我们发现数字电视和IPTV确实有众多重叠的内容和趋同的服务功能，并且两大媒体的传播重点恰恰是可替代性极高的、来自传统电视的节目内容；都能为用户提供包括视频点播、互联网浏览、网络游戏、网上购物和远程教育等在内的交互式多媒体信息服务。在三网融合的大背景下，数字电视要向NGB（下一代广播电视网）升级，而IPTV也需要一个华丽的转变。面对各自的优势与不足，面对仍有上升潜力的市场空间，二者面临哪些挑战？会