新兴媒体不是纸媒体的“掘墓人”.docVIP

新兴媒体不是纸媒体的“掘墓人” 　　哈尔滨日报报业集团作为全国第一家具有企业法人身份的报业集团，其改革和发展状况一直受到业界关注。作为行走在中国报业第一阵营、拥有5家报纸的报业集团，其“领军人”又是如何看待纸媒体的价值、如何挖掘纸媒体潜力的?日前，哈报集团社长程颖刚向记者坦陈他的“纸媒体价值观”。 　　记者：一段时间以来，“纸媒贬值论”、“纸媒边缘论”甚至“纸媒灭亡论”等种种消极言论在业界流传很多。对此您怎么看? 　　程颖刚：2005年以来，中国报业第一次出现广告增长的大幅度减缓，在某些地区甚至出现了广告下滑，这种现象引起了中国报业主管部门、报业老总们以及业界研究人员的关注。关于纸媒体的消极言论的确不少，但我个人认为，现在说“纸媒体今后下坡路将一直走下去、将来在很短的时间内将被边缘化、甚至消亡”，这样的结论为时尚早。新兴媒体并不会成为纸媒体的“掘墓人”，相反，纸媒体如果充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，反而会如虎添翼。 　　我们不妨回顾一下曾经危言耸听的“历史断言”： 　　电视媒体出现之后，曾一度出现过“报纸消亡论”，但是数十年来电视并没有对报纸产生很大的冲击，电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的；美国的亚马逊网上书店出现后，有人预言，“街头书店将会在这个世界上消失”，可直到今天，很多人还是去书店买书；当人们开始在网上购物时，又有人断言，“世界上最大的连锁百货商沃尔玛会像恐龙一样被人搬进博物馆”，事实上，倒是那些梦想对沃尔玛取而代之的互联网公司因为经营不善而大批死亡，而经历了生死考验的沃尔玛百货店却比以往更强大了 　　互联网等新兴媒体对纸媒体的挑战是不言而喻的。我认为，作为中国报人，不是人云亦云“唱衰”平面媒体的价值，而是必须直面这种严峻的现实，采取有效的战略、战术，充分利用新技术为传统媒体服务，从而提升传统媒体的价值。因此，我个人认为，各类新兴媒体的出现是对媒介市场的繁荣，而无法对纸媒体取而代之。相反，支撑在新兴媒体背后的新技术却可以“为我所用”，使纸媒体价值不断提升。 　　记者：在各种新兴媒体不断兴起的传媒战国时代，纸媒体自身存在哪些劣势? 　　程颖刚：纸媒体的劣势是与生俱来的，就是信息交流的不对称性。广播电台在没有开通对话互动节目之前，它也是一种不对称性的媒体；电视由于形象性比较强，其吸引确实要比纸媒体好一些；网络媒体可以通过一些网络直接调查，和读者进行互动，即时获得读者的反馈。纸媒体直接获得读者需求的渠道也比广播、电视和网络都要差，有一种迟滞效应，对读者的反馈最快次日才能见报；读者参与纸媒体的一些活动也因这种迟滞效应无法进行现场交流。 　　记者：纸媒体有哪些不可替代的优势? 　　程颖刚：纸媒体的优势也很明显，这恰恰是其它媒体无法替代的。 　　一是纸媒体直观性和方便性。一纸在手，可无须借助其他任何工具、不受场地的限制来获取新闻。而广播、电视、手机报以及网络媒体等都要有个终端。新兴的类纸介质电子书、电子报也需要借助阅读器，成本很高，不符合人们传统的阅读习惯，没有办法像书籍那样随意翻阅，而且长时间阅读视觉会不舒服，普通老百姓接受它有待时日。我认为这些新兴媒体的生命力无法与报纸相提并论，只是繁荣了传播介质的存在形式，无论从经济性上还是从方便性上不具备取代报纸的能力。将来随着科技的发展，我认为对报纸产生冲击最大的介质可能是一种小型的发射接收器，它利用激光技术，可以直接呈现出类似空中投影的东西，什么时候想看报纸，取出来按键操作，就会出现象科幻电影里面那样一个虚拟屏幕，是出现在空气中的，用激光或其他手段来实现。但这种接收器很昂贵，要想作为大众化的媒体普及起来要有相当雄厚的经济和技术基础，因此要取代报纸，需要经过相当长的历史阶段。 　　第二，纸媒体新闻报道的权威性。中国内地绝大多数纸媒体的背景是以党报为核心的报业集团，有着严密的新闻采编和发布流程，其新闻的原创性、真实性、权威性、社会分析能力、社会导向能力和强大的传播能力是其它任何新兴媒体无法比拟的。 　　第三，纸媒体的研阅性。纸媒体对新闻的阐释、对新闻的解读也是其他媒体无法取代的。比如说一项政策的出台，广播、电视以及一些新兴媒体在读者研阅上不够方便。而报纸可以白纸黑字存留下来，读者可以仔细研究它，这种研阅性是其他媒体不具备的。 　　记者：请从报业市场微观主体的角度谈谈纸媒体如何扬长避短? 　　程颖刚：首先，打造内容王牌。在内容上求精、求全、求深、求细。纸媒体一定要在新闻内容上成为中国媒体之王，这是纸媒体生根立命之本。媒体内容之王应该就是纸媒体来做的，谁也无法超越纸媒体的内容――读者欲知的东西做细、做全；应该思辨和思考的东西做深；解读性的和阐释性的东西做透――这就是纸媒体的核心竞争力。 　　第二，集团内部各个纸媒体做到差异化市场定位，有效、合理地分配资源