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互动式投影书法练习产品市场分析 　　【摘 要】 本文在市场调研的基础上，分析了书法市场的需求，互动式投影书法练习产品的特点、目标市场定位及市场前景。认为，互动式投影练字产品的目标市场应基本定位于中小学生，上班族，退休老人。这一目标群体基数庞大，而且因互动式投影书法练习产品具有的特点和优势，该产品的市场前景会非常广阔 【关键词】 互动式；投影书法练习产品；市场分析 一、引言 当今社会，汉字书写变得越来越受人们重视，人们的学习、工作等都备受汉字书写的影响，提高汉字书写能力成为现阶段人们发展重点之一。而目前市场上的汉字书写练习产品却是十分匮乏的，产品种类单一，无法引起消费者的兴趣，销售情况不乐观。目前的练字产品无法满足初学者对练习书法的需求，现新研发的一款互动式投影书法练习产品正是给练字产品市场注入了新的活力。本文从市场需求、目标市场、市场前景、互动式投影书法练习产品特点分析这款产品将来的市场趋向 二、书法市场需求分析 在当代社会，汉字不仅仅只是作为一种交流的工具，也是传承和弘扬我国文化的载体。同时汉字写得好看与否也影响着个人的发展。人们对写字也越来越重视，对于学生，书写不好会影响到学习成绩和学习效率。对于已步入社会的工作者或者即将步入社会的大学生，书写好坏也影响着入职、升职等一系列问题。所以练字也是目前人们最关注的问题之一。据《中国青年报》调查，目前我国6-18岁的青少年人数多达3亿之多，而60岁以上的老年人达到2.12亿左右，这些人也是练字产品的潜在市场。其中有一部分人是热爱书法，还有一部分人为了自身发展亟须提高自己的书写能力，但是却找不到好的方法来提高自己的写字能力，也没有专门的人指导，一些帮助练习写字的产品缺少互动性，使得练字过程枯燥乏味，所以迫切需要一款能帮助他们练习写字又不缺乏趣味的产品 三、互动式投影书法练习产品的特点 书法练习往往是入门易成家难，对于初学者学习练习书法工具主要是字帖。我国字帖行业按照用户分类，主要分为 K12 字帖市场（主要用户是幼儿园至高中）、成人字帖市场和专业字帖市场（主要用户具有一定职业特征的，如医生、公务员等），K12 字帖是整个字帖行业最大的细分市场，占比超过 60%以上。目前，我国字帖行业主要由司马彦、庞中华和田英章等几个知名书法家占据领导地位，而书法练习字帖使用形式主要有两类，一类是描红字帖，另一类是水写字帖。它们共同的缺陷是缺乏互动，使用模式单一，使用起来枯燥乏味，不能够书写多种字体 正是基于现有字帖在与练习者的互动不足的基础上，将激光投影技术和VBK键盘技术整合到互动式激光投影书法练习产品中，具有易于书写、互动性强、协助矫正姿势等优势。其共有三种练习模式。一是学习模式：激光发射器在纸上投影播放书法写的轨迹和笔触，直观的展示书写的技法；二是临摹模式：激光发射器在纸上投影字体的外轮廓，使用者可以直接临摹练习；三是练习模式：激光发射器在纸上投影米字格，使用者可以练习书写，书写完成后，该产品的智能评分功能会对使用者书写的字体进行评分和语音纠正。同时，该产品中设立的系统内建立有不同种类的字体库，使用者可以选择不同种类字体练习。互动式激光投影书法练习产品在弥补现有字帖缺陷的同时丰富了练字工具的功能，更加满足消费者的需求。在产品功能上，互动式激光投影书法练习产品有着很大的优势，它让人机之间有了很好地互动，并且能够满足使用者不同字体的要求，同时能够对使用者写出的字，进行检测和纠正，保留一种最真实的书写体验。从功能上来讲，该产品就相当于一个集万千字体于一身的字帖并且同时又兼书法老师这一职，书法的学习、练习、纠正一条龙服务到底，这是目前市场上存在的练字产品所不能达到的 其中互动式投影书法练习产品有着先进的技术支持，确保其功能的实现。该产品采用目前已经成熟的激光投影技术和VBK键盘技术，内置激光发射器将界面信息投影在任何纸张的表面，然后通过红外线技术跟踪手指的动作，最后完成输入信息的获取。高科技产品是未来产品发展的一种趋势，消费者对高科技产品的热情度也一直在增长，当产品中融入了高科技元素，那么在同类?a品中，该产品就能够脱颖而出。互动式激光投影书法练习产品正是融入激光投影技术和VBK键盘技术，才使得该产品在书法练习产品中显得更加出众。在高科技产品越来越受欢迎的趋势之下，互动式激光投影书法练习产品会得到许多消费者的青睐 四、互动式投影书法练习产品的目标市场定位 据教育部网站公布的《中小学书法教育指导纲要》，小学三至六年级每周要安排1课时用于毛笔字学习。根据国家统计局 2015年2月24日发布的统计信息，可以看出2015年全国普通小学在校生9360.5万人。儿童中间有如此巨大的书法练习群体。世界知名办公方案提供商雷格斯发布的最新调查结果称，中国内地上班族在