县域居民私人影视制作需求影响因素分析.doc

县域居民私人影视制作需求影响因素分析 　　摘要：本文从县域居民的角度出发，考察影响其私人影视制作需求的因素。笔者采用抽样调查的方式搜集研究所需的第一手数据资料，调查对象为兖州县的县域居民。根据抽样调查所获得相关数据，引用二元Probit模型，定量分析各个影响因素对需求的作用方向及其程度。基于Probit模型的回归结果，发现居民的年龄、职业、城区位置、消费偏好和个人收入水平，都在一定程度上影响其私人影视制作需求。最后，基于研究结论，对如何寻找和开发私人影视制作市场提出若干建议 关键词：县域；私人影视制作；影响因素；Probit模型 甲骨文公司最新市场调查显示：消费者趋向于全球化的零售体验，但是希望产品功能的本土化，最好是根据个人偏好量身定制，真正做到“量体裁衣”。大工业时代催生了标准化经济，贸易全球化又将标准化经济推向全世界，标准化生产降低了成本，同时也制造了“千人一面”。“定制经济”将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，要求生产者根据消费者个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每一个消费者的特定需求。“标榜个性，拒绝雷同”的私人定制时代已经到来 私人影视，即面向大众的服务于个人的影视作品制作，专为个人量身打造，版权归其所有，负责宣传个人形象或记录个人生活点滴，可公映也可私人收藏，由专业团队制作，又称个人影视、个人电影。私人影视产业概念最早由紫博华瑞提出，其宗旨是致力于开拓私人影视产业领先的创意影视制作，提升私人影视作品价值，为客户提供真正符合需求的服务。“需求决定市场”，当今我国市场基本格局是买方市场占支配地位，在此背景下，行业的良好发展离不开对消费者需求的把握。然而，理论界对私人影视制作需求状况及其影响因素的研究甚少，对县域居民私人影视制作需求的影响因素研究更是处于空白阶段 基于以上所述背景，笔者从县域居民的角度出发，考察影响其私人影视制作需求的因素，以期填补该领域的研究空白并为私人影视产业的良性发展提供若干建议 1影响县域居民私人影视制作需求的因素 鉴于有关数据的缺乏，本项研究者组织社会调查，采用抽样的形式搜集研究所需的第一手数据资料。抽样设计是：一阶段随机抽样，二阶段分层抽样。笔者发放问卷110份，共计回收有效问卷100份。根据调查情况，本项研究者对影响县域居民私人影视制作需求的因素进行定性分析后认为：县域居民对私人影视制作服务的需求受年龄、性别、职业、文化程度、个人收入水平、家庭结构、城区位置、消费偏好等因素的影响。其中，个人收入水平、消费偏好和城区位置是主要影响因素；年龄和职业是重要的影响因素；文化程度、性别和家庭结构也在一定程度上影响居民的消费需求，但具体影响效果并不明显，需要在定量分析中加以检验。为此，本论文对县域居民私人影视制作需求进行数量分析时，选择的影响因素有：年龄、性别、职业、文化程度、个人收入水平、家庭结构、城区位置和消费偏好 在数量分析中，以需求状况为因变量，以各影响因素为自变量。自变量包括定性和定量两类。定性变量包括性别、职业、城区位置、消费偏好；定量变量包括年龄、个人收入水平（用月个人均工资收入表示）、家庭结构（用家庭成员数量表示）和文化程度（用受教育年限表示）。为解决定性数据的量化问题，在问卷设计中，我们对这些定性变量用等级表示，以便在数据的预处理时将定性数据转换成定量数据 2 Probit模型的原理及其在现实需求分析中的应用 本文研究的是县域居民私人影视制作需求，文中提到的需求均为现实需求，现实需求是指已经存在的市场需求，表现为消费者既有欲望，又有一定的购买力（货币支付能力）。以县域居民是否具有私人影视制作服务的需求作为因变量，即当具有该种需求时取值为1，否则取值为0。一般而言，对于这种二元离散现象的数量分析，常用的模型有Probit模型和Logit模型，两个模型在计量经济分析中可以相互替代使用，并无优劣之分，本文采用二元Probit模型进行分析。Probit模型可由满足经典线性模型假定的潜变量模型推导： y*=β0+β1X1+…+βKXK+ε（1） 对于式（1），y*表示观测不到的变量或潜变量，当y*0时，表示需求存在，有y=1；当y*≤0时，表示需求不存在，有y=0。式（1）中，ε为扰动项，服从标准正态分布。从而影响县域居民私人影视制作需求的Probit模型可表示为： prob（y=1|X1，…，XK）=prob（y*0|X1，…，XK）=Φ（β0+β1X1+…+βKXK）（2） 式（2）中为标准正态累积分布函数，y*是不可观测的潜变量；y则是实际观测到的因变量，表示需求是否存在，0为不存在，1为存在；X1，…，XK表示影响需求的因素；k为影响需求因素的个数，在本研究中，k=1，2，…，8。从而y的分布函数就为：