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媒体融合背景下广播广告新路径 　　【摘要】随着新技术、新媒体的兴起，传统媒体广告市场面临冲击，媒体广告份额被重新划分。与新媒体广告相比，传统广播广告逐渐显现出形式单一、精准度不够、回报不明显等弊端。当广播融合新媒体后，出现了喊红包、电波商城、摇广播、融合营销等新广告样态，不仅保留了传统广播伴随、及时、便捷的优势，还体现出互动性、娱乐性、精准性、高回报等特点，成为广播参与市场竞争的新法宝，预示着广播广告未来发展的方向 【关键词】广播广告 媒体融合 新技术 新媒体 新路径 【中图分类号】G220 【文献标识码】A 随着新技术、新媒体的兴起，传统媒体广告市场面临冲击，媒体广告份额被重新划分。传统媒体的广告市场持续萎缩，广播广告也已经触碰到天花板。与之相比，新媒体的“吸金”能力却在不断提升，广播的经营模式和收入结构的优化迫在眉睫，必须跳出单一的广告盈利模式，不断创新经营方式，提升变现能力 与新媒体广告相比，传统广播广告逐渐显现出形式单一、精准度不够、回报不明显等弊端。在传统广播与新媒介的融合实践中，出现了喊红包、电波商城、摇广播、融合营销等新广告样态，不仅保留了传统广播伴随、及时、便捷的优势，还体现出互动、娱乐、精准、高回报等特点，成为广播参与市场竞争的新法宝，预示着广播广告未来的发展方向 一、融合式广播广告产生的背景 《中国媒体融合发展报告（2015）》指出