自考国际市场营学.pptVIP

《国际市场营销学》 课程代码：(00098) 教师：吴义强;第1章 国际市场营销学导论;考核知识点;　　　国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学． 具体地说，就是研究企业如何从国外顾客需求出发，依据宏观环境因素（诸如国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境等因素）进行国际市场营销分析，制定、执行和控制国际市场营销计划，实施产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，实现企业预期的国际市场营销目标．;1. 国际市场营销学与市场营销学的主要联系 (1）理论基础相同。 　　　二者的理论基础都是经济学，并吸收了哲学、数学、管理学、组织行为学、生物学、社会学、统计学、心理学、会计学等学科的内容，而且都是边缘学科，属于管理学的范畴。 (2）经营理念相同。 　　　二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务，消费者需要什么产品和服务，企业就生产什么产品、就提供什么服务，消费者不需要的，企业就不生产、不提供，并给消费者以最大满足。 (3）市场边界的扩大。 从市场边界上看，国际市场营梢是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。 ;2. 国际市场营销学与市场营销学的主要区别 （1）国际市场营销面对的市场环境更加复杂。 （2）国际市场营销面对的不确