浅析文化传播主流媒体变革的原因分析与启示 .docVIP

　　浅析文化传播主流媒体变革的原因分析与启示 论文关键词:效率优先原则　文化传播主流媒体　视觉文化　感觉文化 论文摘要:在人类文化发展的过程中，文化传播使用的主流媒体发生过多次变革，其根本原因在于效率优先原则”对社会发展的影响。目前，在“效率优先原则”的影响下，文化传播的主流媒体又开始了一次新的变革—图像回归，进而形成“视觉文化”。文化传播主流媒体变革带来的启示有:“视觉文化”的前途是“感觉文化”;媒体的使用亦应遵循“效率优先原则”。 　　0引言 不同的历史时期，有着不同的文化。对于人类历史上不同的文化时期，最为明显的区别在于文化传播主流媒体的形式不同。所谓“媒体”是指“信息表示和传播的载体”。例如声音、文字、图形、图像等等都是媒体，或者说是媒体的各种形式。 从传播学角度来说，人类文化经历了三种不同形态:首先是在语言产生后的相当长的历史时期内，由于还没有产生文字，人类文化的传播只能依赖有声语言的口耳相传来进行，此时期的文化形态可以被称为‘旧传文化”。后来，由于文字的产生，人类进人了“读写文化”时期。读写文化也被称为印刷文化，是依赖于书面文字交流的文化。由于最近几十年科学技术，尤其是信息技术的迅猛发展，图像的制作、传输和接收变得越来越简单便捷，图形、图像这些曾经一度被淘汰出文化传播主流媒体的形式，又重新担起重任，并且有着取文字而代之的势头。这种图像重新回归到文化传播主流媒