陆风品牌策略.pptVIP

陆风品牌策略旭日因赛 二OO五年三月 我们的任务 为陆风SUV确定具有竞争力的品牌定位，并在此品牌定位下发展陆风05款的上市策略，以帮助05款成功上市 因应陆风汽车背景下发展MPV及小轿车的产品线的新规划，提出陆风汽车的品牌定位及架构规划的建议 陆风的雄心 从有多年造车经验的两家汽车企业聚合优势资源，创建一个涵盖SUV、MPV、小轿车全系列产品的乘用车品牌 从中低端市场切入，找到优势占位，以自主品牌的方式崛起于中国市场汽车品牌之林 在中低端市场，从处于市场新的兴奋点、竞争相对较为缓和的SUV、SMPV类型切入 我们认为 在SUV领域率先建立领导地位， 是陆风汽车未来建立强势乘用车品牌的关键一步， 也是较为有利的突破口 SUV快速兴起 经济型SUV(20万元以下）保持快速增长 新品牌占位 SUV平民化趋势 以往：少数派的奢侈品 豪华级SUV：富豪的玩具 悍马、宝马X5 ? ? 高档SUV：成功人士的生活方式 陆虎、陆地巡洋舰、JEEP 平民化SUV涌现 驱动因素 #1 都市新的生活潮流 ? #2 SUV对小轿车具有可替代性 #1 都市生活潮流 健康运动 郊区化居住 假日旅游/自驾车旅游 “V”选择 …… SUV MPV CUV CRV HRV #2 SUV对小轿车具有可替代性 （越野车） （小轿车）