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如何在SNS上把科普的声音变甜 ——或者说，如何通过社会化媒体做好科普  徐来 成绩单 微博 主号650万，2016全年阅读27亿+，最高转发数12万 全矩阵覆盖近千万；个人矩阵建立中，果壳系百万级4人 新浪微博科普深度合作进行中 微信 主号200万，全年10万+超600篇，最高两篇阅读总数600万+ 矩阵化运营 从分答讲起 1、对工具敏感 2、立足于科学，但不仅仅着眼于科学 先说第二点 科研与科学传播的关系 科学信息传播，形势严峻 可支配时间有限 高认知成本 强动机 平台 微博、微信、今日头条、QQ公众平台、天天快报、阿里旺旺、新闻客户端、即时通信、视频分享、职业社交、问答、百科、游戏、写作平台、音乐社交、兴趣组群、阅读器、消费分享、旅行、论坛 微博与微信 分析 微博 微信 属性 广场（市场） 客厅 互动性 强 稍弱 传播性 增殖机会 圈子壁垒 产品扩展 弱 强 开放度 较弱 稍微占优 使用频度 回落 即时通信 目标 基于平台制订目标 基于平台目标组织战术 微博 总体思路： 一个人和一个群体 守则 科学性大于内容有趣； 内容有趣大于配图有趣； 配图有趣大于文字有趣； 都不有趣也得发。 要求 长不如短； 感叹号不如问号； 话题闭合不如话题开放； 熟悉网络用语，但不要太低级。 案例： 一切新闻都是科学新闻 案例： 互动 案例： 直播 直播时间线产品 案例： Meme的使用 案例： 强价值观 微信 总体思路 明确账号属性 风格化运营 瞄准圈子 守则 标题 标题 标题 玩儿法 投票 导航 新手引导 回顾 排版 互动 …… 获得订阅的方式 投放 互推 线上活动 服务 注意 单一热门无法获取订阅 情绪的使用 案例： 活动游戏 其他平台：头条 头条是自媒体之敌 信息流结构 数据呈现 正在改革 视频 视频使用人群平均阶层较低 红利已经完全褪去 大量中小PGC转型为乙方 制作成本（注意力获取成本）提升 工作要素 硬件真的很重要 摄影 集音 空间 后期 经验可以弥补硬件确实，或者为之增色 不要太长 核心是好玩儿或者有用 拍摄要点 背景干净 保持一定语速 画面丰富 即便如此，你的视频还是不会有人看 直播 平台 UGC or PGC 手持 or 固定机位 直播的本质是娱乐 谢 谢 （摄影：叶盲） * *